หลัก 3 ประการในออกแบบ Window Packaging

Microsoft ออกแบบ Packaging Windows 7 โดยเน้นใช้ง่ายและอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

ในการออกแบบ Packaging ของ Windows 7 นั้น ไมโครซอฟท์ได้เปิดรับฟังความต้องการ และคำแนะนำต่างๆ จากลูกค้า

จากนั้นจึงออกแบบโดยยึดหลัก 3 อย่าง Simple Design, Easy To Open และ Reduce Waste

Simple Design
ตัวกล่องของ Windows 7 นั้น จะมีโลโก้ Windows ขนาดใหญ่ซึ่งเห็นแล้วทราบได้ทันทีว่าเป็นโลโก้ของ Windows 7 ในขณะที่ตัวหนังสือขนาดใหญ่บนด้านหน้ากล่องนั้นสามารถอ่านได้ง่ายและมองเห็นได้ชัดเจน ในขณะที่กล่องของแต่ละเวอร์ชันจะมีสีพื้นหลังที่แตกต่างกันทำให้ง่ายต่อการแยกแยะและจดจำ ซึ่งเห็นแค่สีก็รู้แล้วว่าเป็น Windows 7 version ไหน (Home Premium ,Professional, Ultimate)

Make It Easy To Open

ไมโครซอฟท์ได้ออกแบบกล่องพลาสติกของ Windows 7 ให้ง่ายต่อการเปิด โดยการลดชิ้นส่วนในการผลิตเหลือเพียง 3 ส่วน คือ

1. กล่องพลาสติก (Plastic case)

2. กระดาษสลีฟ (Paper sleeve) และ

3. คู่มือใช้งานเบื้องต้น (Getting Started Guide)

โดยตัวกล่องพลาสติกนั้น สามารถเปิดได้ง่ายเพียงมือเดียว

 

 

Reduce Waste

กล่องพลาสติกของ Window 7 นั้นมีน้ำหนักเบา และคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม เพราะสามารถนำไปรีไซเคิลได้ ซึ่งน้ำหนักโดยรวมของ Packaging ของ Windows 7 ลดลง 37% และมีค่าคะแนน Econometrics เพิ่มขึ้น 50% จาก Packaging ตัวเก่า

“การทำ Packaging ให้น่าสนใจและคำนึงถึงแง่มุมต่างๆ ดัง

Case Study ตัวอย่างของกล่อง Window 7 Packaging นั้น

ถือเป็นแบบอย่างที่น่าชื่นชมและควรนำไปใช้เป็นแบบอย่าง”

ขอบคุณ: window steam blog

Filed under: Packaging Strategy, บรรจุภัณฑ์, ออกแบบ, ออกแบบบรรจุภัณฑ์, Design, Key Success Design, Microsoft, package, Packaging, Packaging Design, Window Packaging

DIAMOND PENTAWARD 2009 Cool Packaging

PENTAWARD 2009 เป็นหนึ่งในเวทีการประกวด Packaging นานาชาติ

ซึ่งต้องเป็นบรรจุภัณฑ์ที่วางจำหน่ายแล้ว และควรจะแตกต่างจากตลาดทางด้าน Design ทั้งนี้ทั้งนั้นผลการประกวดในปี 2009 ออกมาแล้ว เราลองมาดู Packaging ไอเดียเจ๋งๆ กัน

รางวัล DIAMOND PENTAWARD 2009

Slice of Summer เป็นไอเดียที่ยอดเยี่ยมและเรียบง่าย อีกทั้งยังโดดเด่น กว่ากระดาษพวกถูกสุขลักษณะ และพวกกระดาษทั่วๆไป Kleenex นั้นเป็นที่รู้จักในตลาด และเป็นผู้นำเรื่องกระดาษทิชชูอยู่แล้ว ปัจจุบันกล่อง Kleenex นั้นจะดูน่าเบื่อ มีแต่ลวดลายตกแต่งเท่านั้น แต่ Kleenex Slice of Summer เป็นตัวแรกที่ฉีกกฎเกณฑ์ และนำเสนอความสดใหม่บวกโครงสร้างและ Graphics ได้อย่างลงตัว กล่องรูปทรงสามเหลี่ยมนั้นมีรูปวาด illustrate ที่เสมือนจริงของรูปส้ม, แตงโม, มะนาว เรียกได้ว่ายอดเยี่ยมทุกรายละเอียด

กรรมการตัดสินของ Pentawards นั้นเรียกได้ว่ายอมรับเป็นเสียงเดียวกันว่าผลงานชิ้นนี้นั้นเต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์

 

“Kleenex Slice of Summer นั้นมีจุดเด่นหลักๆ 3 เรื่อง คือ 1.แตกต่างและแรงดึงดูดผู้บริโภคเมื่อเห็นสินค้า 2. ความโดดเด่นในเรื่องการจดจำได้ 3. เข้าใจได้ง่ายด้วย Sense พื้นฐานของมนุษย์ เท่านี้ก็ไม่ต้องมีคำถามเลยว่า ทำไมแบรนด์ Kleenex จึงเป็นผู้นำตลาดของ Segment กระดาษทิชชู” Packaging City Team กล่าว

“นักออกแบบมืออาชีพนั้นจะชอบสิ่งที่ดึงดูด, แปลกใหม่, ประหลาดใจ, เรียบง่าย และไม่ต้องมีรายละเอียดมาก ซึ่งทั้งหมดนี้นั้นอยู่ใน “Kleenex Slice of Summer” Packaging นี้นั้นแสดงถึงความสมบูรณ์แบบเป็นอย่างมาก เพราะว่าผู้บริโภคนั้นไม่อยากได้ข้อมูล ซึ่งไม่เป็นความจริงและไม่เป็นที่ต้องการ ผมอยากจะมีกล่อง Kleenex นั้นวางไว้บนโต๊ะทำงาน, ในครัว, ในรถ ซึ่งผมหาสิ่งที่ดึงดูด สนุก และสดชื่น อย่างนี้มานานแล้ว เอาล่ะ ผมต้องออกไปซื้อ Packaging นี้แล้วนะ และผมต้องขอบคุณ Kimberly-Clark  มากๆ เพราะผมคือนักออกแบบบรรจุภัณฑ์มืออาชีพ แต่ตอนนี้ผมเป็นลูกค้าแล้วล่ะ” Lars Wallentin หนึ่งในคณะกรรมการกล่าว

Filed under: Idea Packaging, Cool Packaging, Idea Packaging, Kleenex, Packaging, Packaging Competition, Packaging Design, Packaging Design Award, Pentaward, Pentawards, Pentawards 2009, Slice of Summer

Case Study Consumer Insight in Packaging

 

แบรนด์ GoodNites ของ Kimberly-Clark’s นั้น ท้าทายทีมนักออกแบบมาก เนื่องจากว่าเป็นหนึ่งในสินค้าใหม่ของหมวดหมู่กางเกงเด็ก ที่สร้างความสะอาด และสะดวกสบายให้กับคุณแม่ที่ไม่ต้องคอยมาเปลี่ยนผ้าปูเตียงอยู่เสมอๆ กลยุทธ์การออกแบบใหม่นี้จะถูกเปิดตัวในต่างประเทศ มันเป็นการง่ายมากสำหรับคุณแม่ที่จะเลือกให้กับน้องหนู ซึ่งลักษณะหน้าตาของ design นี้ ดูร่วมสมัย ขนาดและน้ำหนักสินค้าก็ลงตัว และมีความแตกต่างจากสินค้าที่เป็นกางเกงในและ boxer ในประเภทเดียวกัน

เป็นความท้าทายมากที่จะทำให้ Brand และ Packaging ของ Goodnites นั้น เป็นแสงสว่างในยามค่ำคืนมาให้หนูน้อยและคุณแม่ นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เราจึงโฟกัสไปที่การออกแบบ Packaging ซึ่งมี 4 วัตถุประสงค์หลักๆ คือ

1. สร้างความรู้สึกปกติ เมื่อได้ทดลองใช้มัน โดยไม่เขอะเขิน

2. สร้างความแตกต่างและสร้างความโดดเด่นของสินค้าใน Shelf ได้

3. สร้างเส้นทางให้ผู้ซื้อมาสู่สินค้าได้

4. สำคัญที่สุดคือ ต้องสอบถามคุณแม่ และเด็กที่ใช้สินค้า เพื่อได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์จาก Consumer Insight

ทั้งด้านความรู้สึก และแรงบันดาลใจในการออกแบบ

มันเป็นจุดสำคัญที่สุดสำหรับ Brand Goodnites นั้นคือมันต้องส่งผ่านความรู้สึก และสัญชาตญาณไปสู่แม่และเด็กผู้ซึ่งเป็นทั้งผู้เลือกซื้อและผู้ใช้สินค้า

ความแตกต่างของบรรจุภัณฑ์นี้ จะโดดเด่นในเรื่อง Consumer Insight หรือ ความรู้สึกภายในใจของผู้ซื้อ  ที่มีต่อสินค้านี้ คือ 

1. ชื่อ Brand ทำให้เข้าใจตัวสินค้า และบอก Benefit ของสินค้าได้ง่ายมากขึ้น

2. ทาง Team Research นั้นรู้ถึงว่าในเวลากลางคืนความเลอะเทอะนั้นเป็นความทุกข์ทั้งเด็กและแม่ จึงเลือกใช้รูปเด็กที่มีหน้าตาดูมีความสุขในการใช้สินค้ากางเกงในนี้ และ Present มุมมองได้น่าสนใจมาก เสมือนแม่กำลังห่มผ้าและบอกลูกว่าฝันดี (Goodnites) ในคืนนี้นะ

3. Sizing นั้นเมื่อวางอยู่บน Shelf จะดูโดดเด่น เนื่องจากขนาดแตกต่างจากสินค้าอื่น

4. ยังเพิ่มความน่าสนใจในตัว Product ที่อยู่ภายใน Packaging ด้วยลวดลายน่ารักๆ ทั้งหญิงและชาย

5. มีการใช้สีเป็นตัวแยกเพศที่ใช้ อีกทั้งยังมีการบอกถึงขนาดเอว หรืออื่นๆได้อย่างเด่นชัด

ทั้งหมดนี้ได้มาจากการเข้าถึงสิ่งที่อยู่ภายในใจของผู้บริโภคที่มีต่อบรรจุภัณฑ์นี้ ทำให้สินค้าตัวใหม่ของ Kimberly-Clarks ใน Brand Goodnites นั้นประสบความสำเร็จอย่างไม่ต้องมีข้อสงสัย

ตรงนี้เองที่เหล่านักออกแบบ หรือบริษัทออกแบบ Packaging ควรที่จะต้องใช้ประสบการณ์ในหลากหลายมิติทั้ง Consumer Research, Marketing Research, Design Strategy เป็นต้น มารวบรวมวิเคราะห์และสังเคราะห์ ออกมาให้ได้มากที่สุดว่าความต้องการภายในใจของผู้ใช้นั้นคืออะไร…? แล้วคุณทราบรึยังล่ะ….ว่าสิ่งที่คุณกำลังจะออกแบบนั้น ตรงใจกลุ่มเป้าหมายจริงเหรอ?

Filed under: Packaging Strategy, บรรจุภัณฑ์, ออกแบบ, ออกแบบบรรจุภัณฑ์, Consumer Insight, Design, Packaging, Packaging Blog, Packaging Case Study, Packaging Design