Packaging City

Packaging Design Knowledge Center

เล่าประสบการณ์ผ่านเวทีโลกออกแบบบรรจุภัณฑ์ ภาค1 และ 2

Pentawardออกแบบบรรจุภัณฑ์2ออกแบบบรรจุภัณฑ์1ออกแบบบรรจุภัณฑ์3

จากหนังสือ SMEs PLUS
บทความ : เล่าประสบการณ์ผ่านเวทีโลกออกแบบบรรจุภัณฑ์ ภาคที่1

สวัสดีครับ ผมสมชนะ กังวารจิตต์ กลับมาจากการเป็นกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิในการตัดสินการออกแบบบรรจุภัณฑ์โลก PENTAWARDS 2013 ที่กรุงบาร์เซโลน่า ประเทศสเปน ถือได้ว่าเป็นคนไทยท่ามกลางกรรมการท่านอื่นๆจากตัวแทนประเทศมหาอำนาจโลกอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นสหรัฐอเมริกา, อังกฤษ, ฝรั่งเศส, แคนาดา, สวีเดน, เบลเยี่ยม, กรีซ,  ญี่ปุ่น, เกาหลี และ Prompt Design จากไทยแลนด์ ด้วยประสบการณ์ที่ได้รับในครั้งนี้นั้นมากล้นจริงๆ แต่หลักๆที่ได้นั้น ถือได้ว่าเป็นการตัดสินที่ยากที่สุดในชีวิตผม มันเป็นการตัดสินผลงานที่มหาหินมาก  เนื่องจากว่าผลงานที่ส่งมาจากทั่วทุกมุมโลกนั้น ล้วนแล้วแต่ดีๆด้วยกันทั้งสิ้น แต่มีเพียงดาวจรัสฟ้าท่ามกลางหมู่ดาวเท่านั้นที่ได้รางวัล ซึ่งวันนี้ผมจะมาเล่าชิ้นงานที่ได้รับรางวัลนะครับว่า ทำไมหนอ….เค้าจึงได้ (แต่พื้นที่ในการเขียนผลงานนั้นมีจำกัด ผมจึงขอทยอยเขียนนะครับท่านผู้อ่าน^^) เริ่มกันเลย

Absolut Unique Packaging Design

absolut4millionbottles-3750858

ผลงานแรกที่ได้รางวัลนั้นเป็นผลงานของ Absolut Vodka ชื่อว่า Absolut Unique เค้าบอกว่า “พวกเขาไม่เชื่อว่ามันจะเป็นไปไม่ได้ ดังนั้นพวกเขาจึงทำมัน” Mark Twain กล่าว นี้คือความจริงอย่างแน่นอน

ของบริษัท Family Business ที่อยู่เบื้องหลังความคิด แนวคิด การพัฒนาโปรเจ็คนี้ บนพื้นฐานการผลิต Absolut Vodka 4 ล้านขวดโดยแต่ละขวดไม่ซ้ำกันเลย ขอเกริ่นนิดนึงก็คือว่าแต่ละปีนั้น Abosolut Vodka ได้เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในการออกสินค้ารุ่น Limited Edition ที่ผ่านมาก็เช่น Absolut Disco, Absolut Rock, Absolut Masquerade, Denim, 100, Bling-Bling, Miami, No Label และอีกมากมาย

แต่ในปี 2012 จะเป็นการกำหนดให้คำจำกัดความใหม่ของคำว่า Limited Edition แบบเดิมๆที่ทำกันมาก็คือ ทำสินค้ามาพิเศษสักรุ่นหนึ่งสั่งผลิตเหมือนๆกันโดยอาจจะกำหนดว่าผลิตกี่ชิ้นก็ว่ากันไป  แต่งานของบริษัท Family Business ไม่ใช่อย่างนั้นเลย เค้าอยากให้ทุกๆขวดนั้นไม่ซ้ำกันเลยสักขวด และผลิตไม่น้อยกว่า 4 ล้านชิ้น เพื่อให้แต่ละขวดกลายเป็น Limited Edition ในตัวของมันเอง แม่เจ้า!!!!! มันไม่ง่ายเลย!!!!! มันเป็นความท้าทายอย่างใหญ่หลวงยิ่งนัก มันเป็นความท้าทายที่เป็นไปไม่ได้ แต่สำหรับ Family Business และ Absolut ไม่คิดเช่นนั้น ทางออกเค้าก็แค่ทำงาน ทำงาน ทำงานให้หนักขึ้น ให้มากขึ้น ทุ่มความคิดสร้างสรรค์ และความรักลงไป แนวคิดเค้าก็คือ เข้าไปปรับในสายการผลิตให้มีความสามารถในการผลิต 4 ล้านขวดที่แตกต่างกัน ซึ่งทางบริษัท Family Business นั้นได้วางแนวทางของเครื่องจักรให้สอดคล้องกับลวดลายที่จะเกิดขึ้น ซึ่งแบ่งเป็น 3 ส่วน คือ พ่นสี, ปาดสี, สะบัดสี เมื่อขวดวิ่งไปในสายการผลิตขวดนั้นจะถูกเครื่องจักรสุ่มลวดลายต่างๆ จึงได้ออกมาแตกต่างกัน บ้างก็แตกต่างกันที่การพ่น การสะบัด การปาดเมื่อวางขาย ผลก็คือเกือบ 4 ล้านขวดถูกขายก่อนที่จะสิ้นสุดแคมเปญโปรโมชั่นโดยไม่ต้องลดราคาแต่อย่างใด พันธกิจที่ดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้ แต่ทำให้สำเร็จได้ ถือว่ามหัศจรรย์มากๆ ต้องยกนิ้วให้เลย

master.budweiser_perspective_12_cansANHEUSER-BUSCH BUDWEISER BOWTIE CANColin-Joliat-Budweiser-Bowtie

ผลงานชิ้นต่อมาที่ได้รางวัลคือ Anheuser-Busch InBev มหาอำนาจองค์กรผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ของโลกส่งแบรนด์ Budweiser มาเข้าชิง การที่จะทำแบรนด์ให้โดดเด่นจากคนอื่น ๆ ส่วนใหญ่จะใช้สี ใช้ชื่อแบรนด์ ใช้รูปร่างรูปทรง แต่ในโลกของเบียร์นั้นที่ขายในบรรจุภัณฑ์กระป๋องส่วนใหญ่จะคล้ายๆกันทั้งโลก ซึ่งมันจึงไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะสร้างความแตกต่าง หรือสร้างความโดดเด่น  แต่นี่คือสิ่งที่ทีมงานฝั่งสร้างสรรค์กับฝั่งวิศวกรรมของบริษัท Metaphase Group ที่นำเสนอการสร้าง Budweiser ให้เป็น “กษัตริย์ของเบียร์” อย่างแท้จริง โดยการสร้างกระป๋องให้มีรูปร่างเหมือนผูกโบว์ การใช้องค์ความรู้ ความท้าทายทางเทคนิคในการผลิตกระป๋องในระบบอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ มีเพียงMetaphase Group เท่านั้นที่จะทำได้ ซึ่งผลออกมาทำได้ค่อนข้างดีมาก มันตอบวัตถุประสงค์ได้หลายข้อ เช่น การสร้างความน่าสนใจความแตกต่าง การใช้งานตอบสนองต่อการยศาสตร์(Economic) เป้าหมายของ Budweiser  ก็คือเมื่อมันมาอยู่ในมือคุณแล้วมันจะส่งสัญญาณอะไรบางอย่างให้เข้าใจได้ว่า แบรนด์ได้ถูกจัดการระบบและเพิ่มมูลค่าเข้าไป เพราะด้วยรูปทรงที่แตกต่างของกระป๋องนั้นสอดคล้องกับตัวตราสัญลักษณ์อีกด้วย ไม่มีอะไรที่ดีกว่าแนวทางนี้อีกแล้วแน่นอน รับรอง!!!!

Tiger-nuts-smoky-bacon-and-sweet-chilliTT 300-185 (Sept. 2011)walkers tiger nuts packs

มาถึงชิ้นต่อมา ถ้าพูดถึงในโลกของมันฝรั่งทอดกรอบและถั่วที่ขายอยู่ในถุงนั้นมันจำเป็นที่จะต้อง “โดดเด่น” ซึ่งการแข่งขันจากแบรนด์ระดับชาติ และ House Brand นั้นช่วยผลักดันให้เกิดข้อจำกัด Walkers (ที่รู้จักกันในแบรนด์มันฝรั่งแผ่นเลย์) เป็นผู้นำตลาดใน มันฝรั่งทอดและพยายามจะทำอย่างนั้นกับตลาดถั่วเหมือนกัน เพื่อเป้าหมายบริษัท Design Bridge ได้จัดการสร้างตัวแทนของใบหน้าของเสือโคร่ง โดยมีคำว่า Tiger Nuts ซ่อนอยู่ เป็นการออกแบบที่เล่นกับการรับรู้แบบซ่อนเร้น ลวงตา ถือว่าฉลาดมาก ถือว่าสร้างสรรค์และโดนใจเลยทีเดียว

นี่ถือเป็นผลงานส่วนหนึ่งที่ได้รางวัลของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ระดับโลก มันน่าสนใจมากๆ อย่างน้อยๆมันคงจุดพลังไฟของท่านให้ลุกติดขึ้นใหม่อีกครั้ง ผมเชื่อแหละครับว่า การทำอะไรให้ปนะสบความสำเร็จตามเป้านั้น ไม่ยากหรอกครับ เพียงแค่มีความเชื่อมั่นว่าเราจะต้องทำมันได้ ทำมันให้สำเร็จ ท่านก็จะเดินไปสู่เส้นชัยในการประสบความสำเร็จระดับประเทศ และสู่ระดับโลกในที่สุด ถึงวันนั้นท่านจะภูมิใจในความเป็นไทยผงาดในโลกจริงแบบผม ขอบคุณครับ^^

มาต่อกันภาคที่ 2 เลยครับผม

เล่าประสบการณ์ผ่านเวทีโลก(บรรจุภัณฑ์) ภาค2

ถ้าหลายๆท่านยังงงว่าผมพูดเรื่องอะไรนั้น ก็คือว่ายังงี้ครับ ขอเกริ่นเล็กๆน้อยๆ คือผม สมชนะ กังวารจิตต์ จากบริษัท Prompt Design ได้มีโอกาสไปตัดสินรางวัลบรรจุภัณฑ์ของโลกอย่าง PENTAWARDS ประเทศสเปนมาครับ ผมเลยจึงอยากมาเล่าประสบการณ์ดีๆ แรงบันดาลใจผ่านผลงานดีๆ ให้ท่านได้รับทราบกันครับ

มาที่ผลงานกันเลยดีกว่าครับ…!!!!

Strong-Packaging-Design-Idea

ผลงานที่ได้รางวัลต่อจากครั้งที่แล้วอันนี้น่าสนใจมาก ชื่อแบรนด์ว่า Strong ซึ่งทำอาหารเสริมต่อสุขภาพหรือเค้าเรียกกันว่า Nutriention Supplements บริษัทที่ดูแลก็คือ Pearlfisher จากประเทศอังกฤษ เค้าได้สร้างทั้งหมดของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น กลยุทธ์, การตั้งชื่อ, ตัวตนของบรรจุภัณฑ์ แม้กระทั่งวิธีการขาย เรียกได้ว่าดูและทั้งหมดกันเลยทีเดียว แบรนด์ Strong นั้นผลิตจากวัตถุดิบที่คุณภาพสูงมาก และสดใหม่ พัฒนาเพื่อให้เข้ากับคนรักสุขภาพ คนที่รักความสวยความงามในระดับลึกถึงเซลล์ คนที่ต้องการความกระชุ่มกระชวย และความเยาว์วัยเป็นต้น

Strong-illustration-Packagingstrong

โดยเป้าหมายก็คือ จะสร้างแบรนด์ให้มีความแตกต่างท่ามกลาง ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมนานาแบรนด์ในท้องตลาด ซึ่งต้องชื่นชมในตัวแนวคิดของทางบริษัท Pearlfisher ที่ว่า “Beauty from within” ก็คือความงามจากภายใน ซึ่งเค้าใช้วิธีการเปรียบเปรยด้านอารมณ์โดยใช้ธรรมชาติเป็นตัวแทนการสื่อสาร ผ่านสัตว์ปีกทั้งหลาย เช่น นก, นกฮูก, ม้าเปกาซัส เป็นต้น ซึ่งสัตว์เหล่านี้จะมีสิ่งที่อ้างถึงสรรพคุณของอาหารเสริมแบบเปรียบเปรยได้ อาทิ นกฮูก-สมอง, ม้าเปกาซัส-ความแข็งแรง โปรตีน, นกขมิ้น-ความกระจ่าง เป็นต้น Dan Dittmar หนึ่งในกรรมการได้ให้ความเห็นกับงานนี้ไว้ว่า “เป็นงานที่สร้างเอกลักษณ์และความโดดเด่นในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ลักษณะเช่นนี้แหละคืองานที่พร้อมที่ก้าวไป”

บรรจุภัณฑ์รางวัล สมชนะ

ผลงานที่ได้รางวัลต่อมา อันนี้ก็น่าสนใจไม่แพ้กัน ผลงานจาก Studio Kluif ก็คือ

JEROHnimus ภาษาไทยอ่านว่า จีโรนีมัส เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในครัวเรือนต่างๆ เช่น หมอน, จาน, แจกัน และของตกแต่งบ้าน เค้าได้แรงบันดาลใจจากผลงานของจิตรกรชาวดัตช์ Hieronymus Bosch (คศ. 1450-1516) ซึ่งงานของเขาคนนี้เป็นที่รู้จักกันในรูปแบบงานแปลกๆ ดูลึกลับ, เซอร์เรียล(เหนือความเป็นจริง) ซึ่ง Studio Kluif ก็ได้นำแรงบันดาลใจจากจิตรกรผู้ยิ่งใหญ่นี้ในการสร้าง Serie ของบรรจุภัณฑ์ เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ในบรรยากาศที่โดดเด่นสไตล์ภาพวาดของ Hieronymus Bosch ผลงานออกมาน่าสนใจมากมันคือสไตล์ที่เด่นชัดในรูปแบบแนวทางความร่วมสมัยผ่านรูปภาพที่งดงาม เป็นการเชื่อมกันระหว่างความมั่งคั่งในอดีตผสานกับความสดใสของอนาคต Gerard Caron หนึ่งในกรรมการกล่าวว่า “มันเตะตามาก นี่แหละคือภารกิจของบรรจุภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งพิเศษอย่าง ศิลปะ กวี และความขำขัน ที่นำมารวมกันได้กลมกล่อม”

ออกแบบบรรจุภัณฑ์รางวัล สมชนะ

ผลงานสุดท้ายที่ได้รางวัลคือผลงาน THE BALVENIE 50 เป็นวิสกี้ครบรอบ 50 ปี โจทย์ที่ได้รับของทางบริษัท Here Design ประเทศอังกฤษ คือต้องการสร้างบรรจุภัณฑ์พิเศษ และไอพิเศษที่ว่านี้คือมอลต์อายุกว่า 50 ปี ซึ่งออกมาเพื่อเฉลิมฉลองการทำงานของปรมาจารย์แห่ง Balvenie Malt ที่ได้รับการยอมรับจากผู้เชี่ยวชาญวิสกี้ทั่วโลกถึงความสามารถของเขาเขาผู้นั้นชื่อว่า David Stewewart ตัวเขาเองเขาได้อุทิศตัวของเขาทั้งหมดในชีวิตในการกลั่นมอลต์ แน่นอนที่สุดเมื่อ 50 ปีที่ผ่านมา วันที่เด็กฝึกงานคนนี้อายุเพียง 17 ปี ได้เข้าร่วมโรงกลั่นกับทาง Balvenie ด้วยความมานะทำให้เขามีผลงานอันเลื่องชื่อก็คือการเปิดตัวถังมอลต์ที่หายากที่สุดของ Balvenie ในปี 1962 ถือเป็นอีกหนึ่งที่สร้างชื่อก็ว่าได้ มันสามารถกลั่นได้ทั้งหมดแค่ 88 ขวด สนนราคาอยู่ที่ £ 20,000 ต่อขวด ก็ประมาณ 1 ล้านบาทเท่านั้นเอง

11326-Balvenie50_0140

จากการอุทิศตนของ David Stewewart นั้นทำให้เขาได้ร่วมมือกับ Sam Chinnery นักทำเฟอร์นิเจอร์ทำตู้มือฉมังชาวสก็อตแลนด์ สร้างกล่องพิเศษที่เป็นสัญลักษณ์ 50 ปี ซึ่งมีไม้ 49 ชั้นต่างสายพันธุ์ เช่น ไม้วอลล์นัท ไม้โอ๊ค ไม้แอช เป็นต้น นำมาวางซ้อนกันอย่างงดงามทำให้เกิดผิวสัมผัส และลายไม้ด้านข้างของกล่องที่ดูแปลกต่างและมีระดับ และมีหนึ่งชั้นที่ทำจากทองเหลืองสลักเรื่องราวปิดไว้

Balvenie-Golden-1-e1357663025238 BV50_Prototype2_Visuals_v1.1

ตัวขวดแก้ววิสกี้นั้นใช้งาน Handcraft ด้วยกรรมวิธีการการเป่ามือด้วยความพิถีพิถัน และติดป้ายกับวันผลิตวิสกี้ หมายเลข Limited Number และลายเซ็นของ David Stewewart ด้านใต้ของแต่ละขวด ทำให้ THE BALVENIE 50 จึงเป็นงาน Limited Edition ที่ทรงพลังมากๆ

maxresdefault

 

Isabella Dahlborg หนึ่งในกรรมการบอกว่า “49 ชั้นนั้น มันพูดทุกๆอย่างด้วยตัวมันเอง ทั้งไอเดีย, ทั้งคุณภาพ, ทั้งการครบรอบ ถือเป็นวิสกี้ที่ยอดเยี่ยมมากๆ จนฉันอยากจะดมมันแล้วล่ะสิ”

3 งานยอดเยี่ยมของโลกนี้ผ่านหลายด่านกว่าจะได้รางวัล มันไม่ง่ายครับที่เราจะเป็นหนึ่งในวงการบรรจุภัณฑ์โลก ซึ่งจากการที่ผมได้ตัดสินพบว่ามีงานดีๆอีกหลายงานที่ควรได้ แต่ แต่นะครับขอย้ำ เหตุที่ผมและกรรมการท่านอื่นๆไม่เลือกเพราะ มันดี แต่ไม่ดีที่สุด เราต้องการงานที่ดีที่สุดเท่านั้น เหมือนกับลูกค้าเราก็เหมือนกัน เขาต้องการสินค้าที่ดีที่สุดสำหรับเขา เพียงแค่ท่านพัฒนาสินค้า ลบจุดอ่อน จุดบกพร่อง เสริมจุดแกร่ง แต่ที่สำคัญที่สุดที่ขาดไม่ได้ เติมความคิดสร้างสรรค์ลงไปเท่านี้สินค้าท่านก็จะยืนท่ามกลางคู่แข่งได้อย่างไม่กลัวใครแล้วครับ แล้วยังไงผมก็ไม่ทิ้งท่านแน่นอนครับ^^

เครดิต : SMEs Plus Column Idea Café

Advertisements

Filed under: Idea Packaging, Other, Packaging Tips, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

คุณสมชนะ กลายเป็นกรรมการตัดสินโลกไปแล้ว….!!!!

คุณแชมป์ สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบบรรจุภัณฑ์ระดับโลก จาก Prompt Design ได้รับรางวัลบรรจุภัณฑ์ระดับโลกของ PENTAWARDS มา 3 ปีซ้อน จนคณะกรรมการจาก PENTAWARDS เชิญไปเป็นกรรมการตัดสินบรรจุภัณฑ์ระดับโลกในปี 2013 เมืองบาร์เซโลน่า ประเทศสเปน เค้าคนนี้สุดยอดจริงๆ ที่ได้นำธงชาติไทยไปโบกสะบัดบนวงการบรรจุภัณฑ์โลกอย่างทรงคุณวุฒิด้วยความภาคภูมิใจอีกแล้ว น่ายกย่องในความสามารถของเค้าคนนี้จริงๆ

Somchana Jury members of PENTAWARDS 2013 Packaging Design Awards

Somchana Jury members of PENTAWARDS 2013 Packaging Design Awards

ออกแบบรรจุภัณฑ์

Prompt Design Packaging Design

ภาพคณะกรรมการทั้งหมดมีจากบริษัทออกแบบระดับโลกอย่าง Turner Duckworth จากอเมริกา, BIC จากอเมริกา, Elmwood จากอังกฤษ, Design Bridge จากอังกฤษ, Mousegraphics จากกรีซ, Suntory จากญี่ปุ่น, P&G จากเบลเยี่ยม และ Prompt Design จากประเทศไทย

Somchana Jury members of PENTAWARDS 2013 Thailand

Somchana Jury members of PENTAWARDS 2013 Thailand

Filed under: Idea Packaging, Packaging Tips, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

บรรจุภัณฑ์ถุง Kokoa Hut คนไทยได้รางวัลระดับโลก The Dieline Awards 2011

โก..โก..โกอินเตอร์อีกแล้ว!!! บรรจุภัณฑ์ไทย (Packaging)
หลังจากที่ Packaging City เคย Review บรรจุภัณฑ์ไทยที่ไปชนะรางวัล PENTAWARDS คราวนี้มาอีกแล้วครับท่าน!!!!! เป็นการประกวดบรรจุภัณฑ์เมพขิงๆของสมาคม The Dieline ชื่อการประกวดว่า The Dieline Awards 2011
สมาคม The Dieline นั้นเป็นสมาคมที่รวบรวมแรงบันดาลใจทางด้านบรรจุภัณฑ์จากทั่วทุกมุมโลก ซึ่งการแข่งขันรางวัลประกวดการออกแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging) แข่งขันทั่วโลก บริษัทชั้นนำของโลกส่งผลงานรวมกว่า 900 ผลงาน จาก 31 ประเทศ ชั้นนำทั่วโลก เพื่อชิงความเป็นบรรจุภัณฑ์ยอดเยี่ยม 39 รางวัลใน 13 ประเภทจากหมวดหมู่ต่างๆ จะถูกตัดสินโดย 12 ผู้เชี่ยวชาญระดับโลกเช่น Debbie Millman ผู้สร้างแบรนด์ Coca-Cola, Hershey, Hallmark เป็นต้น ซึ่งถือว่ารายการนี้ค่อนข้างมหาหินมากๆ

แต่กลับกลายเป็นว่าคนไทยไปชนะมาอีกแล้ว ต้องชื่นชมจริงๆสำหรับการสร้างชื่อเสียงให้กับประเทศ กว่าจะฝ่าด่านของท่านกรรมการมาจวบจนได้รับรางวัลที่ 1 นั้นต้องยกนิ้วให้บริษัท Prompt Design มา ณ ที่นี้ด้วยทางทีม Packaging City นั้นได้มีโอกาสไปสัมภาษณ์หัวหอกอย่าง คุณสมชนะ กังวารจิตต์ แห่ง Prompt Design ว่ามีแนวความคิดว่าอย่างไรบ้าง

ผลงานที่ได้รับรางวัลนั้นเป็นผลงานที่ทำให้แบรนด์ช็อกโกแลต(Chocolate)คนไทยอย่าง Kokoa hut โดยผลงานนั้นเป็นถุง Shopping Bag ที่สร้างให้เป็น Interactive Packaging อย่างแท้จริง โดยศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค ผนวกกับวาระโอกาสต่างๆ จึงออกมาเป็น ถุง Shopping Bag ที่สามารถบ่งบอกความรู้สึก ให้กับผู้รับได้อย่างง่ายๆ เพียงแค่พลิกแผ่นกระดาษที่ทำรอยฉลุไว้ขึ้น เป็นข้อความหรือรูปภาพต่างๆ ตามที่เราต้องการ ขั้นตอนการพัฒนาไอเดียไปสู่งานจริงนั้น เป็นขั้นตอนที่ยากตั้งแต่ลูกค้า เราต้องพยายาม Approach ลูกค้า ให้มั่นใจและยอมรับงานออกแบบที่เราได้นำเสนอไป เนื่องจากค่า Production ของ ถุง Shopping Bag นั้นราคา ต่อหน่วยค่อนข้างสูงมาก อีกทั้งงานสไตล์นี้ในปี 2008 ถือเป็นงานที่ใหม่มาก ดังนั้นต้องให้เวลาพัฒนาแบบทั้งการ เลือกใช้พื้นผิวของกระดาษ และวัสดุต่างๆ อยู่พอสมควร ทำให้ Cost ของถุงใบนี้ไม่ง่ายอย่างที่คิด ตกถุง ราคา 50 บาทต่อหนึ่งใบ ซึ่งสรุปสุดท้ายนั้นถุงใบนี้จะต้องแจกฟรีสำหรับลูกค้าที่ซื้อของครบ 1,000 บาท คำถามคือ แล้วจะคุ้มรึป่าว?? คือตอบคือคุ้มมากๆ เพราะ Feedback ที่ได้รับกลับมาถือว่ายอดขายทะลุเลยก็ว่าได้ มีลูกค้าหลายๆราย ประทับใจ และชมเป็นจำนวนมาก จนขนาดว่าอยากได้ถุงจนต้องซื้อช็อกโกแลตกันเลยทีเดียว

ซึ่งทั้งหมดนี้ทางคณะกรรมการของ The Dieline Awards 2011 ชมว่าสามารถประยุกต์เอาไลฟ์สไตล์ของแบรนด์มา สร้างเป็น Packaging ที่จดจำได้ น่าซื้อ แปลกใหม่ ทำให้ทีมคณะกรรมการบอกได้คำเดียวว่า มันทำให้เค้ารู้จักแบรนด์ Kokoa Hut ของไทย ทั้งๆที่แบรนด์ช็อกโกแลตมันต้องมาจากต่างประเทศ ตัวอย่างนี้เป็นการสร้างแบรนด์ด้วยบรรจุภัณฑ์ อย่างแท้จริง

เครดิต : ออกแบบโดย Prompt Design Team
สมชนะ กังวารจิตต์

http://www.thedieline.com/blog/2011/6/24/the-dieline-awards-2011-first-place-kokoa-hut-shopping-bag.html

http://www.prompt-design.com

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Here! Sod บรรจุภัณฑ์ไทยได้รางวัลระดับโลก PENTAWARDS 2010

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อแล้ว..!!!! คนไทยชนะรางวัลเวทีบรรจุภัณฑ์โลก
หลังจากที่ Packaging City Review งานประกวดบรรจุภัณฑ์(Packaging) ระดับโลกอย่าง PENTAWARDS 2010 ไปแล้ว คราวนี้ก็ต้องมาชื่นชมผลงานของคนไทยเราเองที่ไปคว้ารางวัลนี้มาด้วย โว้ว..น่าชื่นชมจริงๆ โดยผลงานนั้นเป็นการชนะเลิศ GOLD AWARD บรรจุภัณฑ์ประเภท Body ของโลก ซึ่งจะเป็นอย่างไรนั้นไปชมกันเลยยยย…..

บรรจุภัณฑ์นี้เป็นแนวคิดในการออกแบบที่ค่อนข้างแปลก บวกกับมีการนำเสนอแนวคิดใหม่ๆผ่านสินค้าที่ไม่เคยมีบรรจุภัณฑ์มาก่อนได้อย่างน่าสนใจมาก

นี่คือเสื้อยืดแบรนด์เฮียสด (Here! Sod) มันไม่ใช่ของใน Supermarket แต่อย่างใด  เค้ามีวิธีในการเพิ่มมูลค่า(Add Value) ผลิตภัณฑ์ด้วยบรรจุภัณฑ์(Packaging) ซึ่งวิธีการออกแบบนี้ นั้นจะสร้างการรับรู้แบบเดิมๆที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ โดยจะให้คิดว่ามันเป็นสินค้าเดิมๆที่เคยรับรู้ เช่น สินค้าเนื้อก็จะต้องมีการใส่ถาดโฟม หรือสิินค้าผักก็ต้องมีสายคาดและหุ้มด้วยพลาสติก แต่พอได้สัมผัส และได้สังเกตมันแล้วนั้นก็จะพบว่า มันไม่ใช่อย่างที่คุณคิด มันเป็นสินค้าอีกประเภทเสื้อ เพียงเท่านี้มันก็จะทำลายการรับรู้เดิมๆของคุณและสร้างความประทับใจกับคุณทันที เสื้อยืดแบรนด์เฮียสด(Here! Sod) นั้นยังสามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้รับได้มากเลยทีเดียว ทั้งนี้ทั้งนั้นมันยังสร้าง Impact ในการขาย โดยที่ Theme ของแบรนด์จะเป็นแนวของสดๆ ใหม่ๆ ซึ่งแบรนด์เสื้อยืดเฮียสด(Here! Sod)นี้ การันตีผลงานจากชาวต่างชาติมากมาย จากนิตยสารเมืองนอก และเว็บไซต์

คณะกรรมการของสมาคม PENTAWARD นั้นกล่าวว่า “เป็นบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย จดจำได้ และทำลายการรับรู้แบบเดิมๆที่มีต่อบรรจุภัณฑ์เก่าๆอย่างสิ้นเชิง ต่อไปนี้เมื่อเขาไปซุปเปอร์มาร์เก็ตไปซื้อผัก เขาก็จะนึกถึงบรรจุภัณฑ์เฮียสด(Here! Sod T-shirt Packaging) ขึ้นมาเลย เยี่ยมยอดมากๆ”

น่าภูมิใจแทนคนไทย และต้องขอยกย่องความสามารถของคนไทยมา ณ ที่นี้ด้วย

เครดิต : ออกแบบโดย Prompt Design Team
สมชนะ กังวารจิตต์,ภัสสร ทรัพย์เจริญพันธ์,ชิดชนก เลาวหวัฒนากุล,มธุรดา เพชรานนท์
http://blog.pentawards.org/?p=4335
http://heresod.wordpress.com
http://www.prompt-design.com

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

PENTAWARDS 2010 WINNER MUST SEE!!!!

กลับมาอีกครั้งแล้วสำหรับ PENTAWARD 2010 เวทีการประกวด Packaging นานาชาติจากทั่วโลก

ซึ่งปีนี้มีผลงานร่วมส่งเข้าประกวดมากมายจริงๆ หนึ่งในผลงานที่ได้รับรางวัล Best of Show ของงานครั้งนี้ ต้องยกนิ้วให้บริษัท ADK สัญชาติญี่ปุ่น ซึ่งผลงานมีแนวคิดอย่างไร มาเริ่มกันเลย

 

ขวด HOYU3210 ที่น่าอัศจรรย์นี้เป็นผลงานของนักออกแบบจาก ADK ซึ่งเป็นสมาชิกของกลุ่ม WPP
HOYU นั้นคือบริษัทที่เชี่ยวชาญในเส้นผมและผลิตภัณฑ์แต่งผม ก่อตั้งในปี 1905 ซึ่ง HOYU ไม่เคยหยุดที่จะพัฒนาศักยภาพและความสามารถของสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวญี่ปุ่น
3210 หมายถึงการนับถอยหลังเพื่อระบุสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ที่ได้จะนำเสนอผู้บริโภคในไม่กี่วินาทีแม้มีความเครียดของสัมผัสการตกแต่งที่ผ่านมาก่อนที่จะไปออกทางออกที่ดีสำหรับทรงผมที่สมบูรณ์แบบจริงๆ

แตกต่างด้วยรูปร่างที่น่าสนใจเป็นเอกลักษณ์ และด้านการยศาสตร์ที่ดีเลิศ ทำให้ขวด HOYU3210 นั้นโดดเด่นจากหมู่คู่แข่งทั้งหมดอย่างไม่ต้องสงสัย นักออกแบบเค้าสารภาพว่าเขาไม่ได้ใช้คอมพิวเตอร์ในการสร้างรูปทรง เขาใช้มือของเขาขึ้นรูปเอง ใช้ดินทำแม่พิมพ์ และกระดาษทรายตกแต่ง
เลือกสีดำและสีขาวและความโปร่งใสเสริมสร้างความเรียบง่ายและความบริสุทธิ์ของบรรจุภัณฑ์ และข้อดีของขวดเหล่านี้คือจะไม่ถูกนำมาใช้ใหม่ แต่จะถูกเก็บไว้เป็นของตกแต่งในห้องอาบน้ำ

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , , , ,

DIAMOND PENTAWARD 2009 Cool Packaging

PENTAWARD 2009 เป็นหนึ่งในเวทีการประกวด Packaging นานาชาติ

ซึ่งต้องเป็นบรรจุภัณฑ์ที่วางจำหน่ายแล้ว และควรจะแตกต่างจากตลาดทางด้าน Design ทั้งนี้ทั้งนั้นผลการประกวดในปี 2009 ออกมาแล้ว เราลองมาดู Packaging ไอเดียเจ๋งๆ กัน

Pentaward2009_Packaging

รางวัล DIAMOND PENTAWARD 2009

Slice of Summer เป็นไอเดียที่ยอดเยี่ยมและเรียบง่าย อีกทั้งยังโดดเด่น กว่ากระดาษพวกถูกสุขลักษณะ และพวกกระดาษทั่วๆไป Kleenex นั้นเป็นที่รู้จักในตลาด และเป็นผู้นำเรื่องกระดาษทิชชูอยู่แล้ว ปัจจุบันกล่อง Kleenex นั้นจะดูน่าเบื่อ มีแต่ลวดลายตกแต่งเท่านั้น แต่ Kleenex Slice of Summer เป็นตัวแรกที่ฉีกกฎเกณฑ์ และนำเสนอความสดใหม่บวกโครงสร้างและ Graphics ได้อย่างลงตัว กล่องรูปทรงสามเหลี่ยมนั้นมีรูปวาด illustrate ที่เสมือนจริงของรูปส้ม, แตงโม, มะนาว เรียกได้ว่ายอดเยี่ยมทุกรายละเอียด

กรรมการตัดสินของ Pentawards นั้นเรียกได้ว่ายอมรับเป็นเสียงเดียวกันว่าผลงานชิ้นนี้นั้นเต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์

Kleenex Slice of Summer

 

“Kleenex Slice of Summer นั้นมีจุดเด่นหลักๆ 3 เรื่อง คือ 1.แตกต่างและแรงดึงดูดผู้บริโภคเมื่อเห็นสินค้า 2. ความโดดเด่นในเรื่องการจดจำได้ 3. เข้าใจได้ง่ายด้วย Sense พื้นฐานของมนุษย์ เท่านี้ก็ไม่ต้องมีคำถามเลยว่า ทำไมแบรนด์ Kleenex จึงเป็นผู้นำตลาดของ Segment กระดาษทิชชู” Packaging City Team กล่าว

“นักออกแบบมืออาชีพนั้นจะชอบสิ่งที่ดึงดูด, แปลกใหม่, ประหลาดใจ, เรียบง่าย และไม่ต้องมีรายละเอียดมาก ซึ่งทั้งหมดนี้นั้นอยู่ใน “Kleenex Slice of Summer” Packaging นี้นั้นแสดงถึงความสมบูรณ์แบบเป็นอย่างมาก เพราะว่าผู้บริโภคนั้นไม่อยากได้ข้อมูล ซึ่งไม่เป็นความจริงและไม่เป็นที่ต้องการ ผมอยากจะมีกล่อง Kleenex นั้นวางไว้บนโต๊ะทำงาน, ในครัว, ในรถ ซึ่งผมหาสิ่งที่ดึงดูด สนุก และสดชื่น อย่างนี้มานานแล้ว เอาล่ะ ผมต้องออกไปซื้อ Packaging นี้แล้วนะ และผมต้องขอบคุณ Kimberly-Clark  มากๆ เพราะผมคือนักออกแบบบรรจุภัณฑ์มืออาชีพ แต่ตอนนี้ผมเป็นลูกค้าแล้วล่ะ” Lars Wallentin หนึ่งในคณะกรรมการกล่าว

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , ,

Join to Fan Page