Packaging City

Packaging Design Knowledge Center

Case Study Emonergy เครื่องดื่มคนรุ่นใหม่…..จริงเหรอ??

เมื่อปลายปี 2010 มาจนถึงต้นปี 2011 ตลาด Functional Drink กำลังเป็นที่นิยมมากๆในประเทศไทย และมีความซับซ้อนเพิ่มมากขึ้น และแตกออกเป็น Sub-category ย่อยๆออกไปอีก ทำให้มีการแก่งแย่งชิ้นเค้ก 2 พันล้านก้อนนี้อย่างมาก ทั้งเจ้าตลาด Functional Drink ตัวจริงอย่าง Beauti Drink ของบริษัท ทรัพย์อนันต์ ก็ออกสินค้าใหม่ เช่น Smarti Drink ,Beauti Drink M และมีแนวโน้มจะออกอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งแบรนด์อื่นๆเช่น กระทิงแดง ก็ออกเครื่องดื่ม เรดดี้ มาอย่างก็ไม่น้อยหน้ากัน

ค่ายโอสถสภาเอง ก็หันมาปั้นสินค้า Functional Drink ตัวใหม่อย่างอีโมเนอร์จี้ ดริงก์ (Emonergy Drink) หลังจากปั้นเปปทีนประสบความสำเร็จมาอย่างล้นหลาม ซึ่งตัวสินค้า Emonergy Drink นั้น มีส่วนผสมของน้ำองุ่นขาว 12% ซึ่งออกมา 2 รสชาติ คือ สีชมพู Bright & Beauty (สำหรับผู้หญิง) สีฟ้า Fit & Firm (สำหรับผู้ชาย) เจาะกลุ่มเป้าหมายประเภทวัยรุ่นยุคใหม่ จำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้ออย่างเซเว่นอีเลฟเว่นเป็นที่แรก

แบรนด์ Emonergy Drink นั้นเพิ่มคุณค่าทางโภชนาการลงไปอย่างตัวขวดสีชมพู Bright & Beauty หลักๆจะช่วยบำรุงผิวขาว ชะลอแก่ ส่วนสีฟ้า จะช่วยเสริมสร้างกล้ามเนื้อ ให้พลังงาน เป็นต้น นอกจากนี้ทางโอสถสภาได้คาดหวังกับโปรดักส์ตัวนี้เป็นอย่างมาก โดยมีการทุ่มงบประชาสัมพันธ์สินค้าผ่าน TVC และรายการวิทยุวัยรุ่นต่างๆ, มีการทำ Road Show, ซื้อสื่อ Ambient ในสยามสแควร์, แจก Sampling ตามแหล่งวัยรุ่นเช่น คอนเสิร์ต Super Junior และสุดท้ายก็เล่นกับ Promotion ของเซเว่น เป็นต้น ถือได้ว่าทุ่มทุนสร้างมากๆ

ทาง Packaging City จึงต้องขอมาร่วมแชร์และวิเคราะห์มุมมองของบรรจุภัณฑ์ (Packaging) ของตัว Emonergy Drink กัน

1. Naming : การตั้งชื่อ “Emonergy” ถือว่าทำได้ดี เป็นการรวมคำระหว่าง Emotion(ความรู้สึก)+Energy(พลังงาน) ทำให้บ่งบอก Benefit ของสินค้าได้อย่างชัดเจน

2. Brand : ตัวโลโก้ของ Emonergy นั้นมีการใช้คำว่า Emo มาเล่นกับ Gimmick หน้าตาของความรู้สึกได้ดี น่าสนใจ ทำให้แบรนด์ใหม่นั้น จดจำได้ และเหมาะกับกลุ่มวัยรุ่น

3. Material : เลือกใช้ขวดแก้ว ซึ่งให้ความเย็นในตัวผลิตภัณฑ์ได้ดี แต่สีสันของตัวขวดนั้นฉูดฉาดเกินไป ทำให้ Contrast กับตัวคุณประโยชน์ที่ Emonergy โฆษณาเอาไว้

4. Graphic : กราฟฟิกนั้นไม่บ่งบอกถึงสรรพคุณของสินค้าอย่างที่ควรจะเป็น อีกทั้งกราฟฟิกนั้นดูเสมือนปีศาส และจาก Research พบว่าคนทั่วไปจะ Reference ถึงลูกอมปีศาสที่เคยมีมาก่อน

5. Gimmick : มีการใช้ Gimmick ของ AR Technology ใต้ฝาของอีโมเนอร์จี้ ดริงก์ และมีการใช้ Game Online มากระตุ้นแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค

6. Price Point : 20 บาท 150 มล. ถือว่าแพง เพราะ Perception ของผู้บริโภคจะเทียบกับเครื่องดื่มชูกำลัง ซึ่งราคา Average จะอยู่ที่ 10 บาท

นี่อาจจะเป็นบทพิสูจน์นักการตลาดของโอสถสภาว่าจะฝ่าความรู้สึกของกลุ่มผู้บริโภคที่แนบโน้มจะ Health Concern ขึ้นเรื่อยๆหรือไม่ เพราะหลาหลายสิ่งในตัวบรรจุภัณฑ์ของ Emonergy นั้นดูไม่เข้ากับคุณประโยชน์ที่ได้รับเลย ซึ่งทั้งนี้ทั้งนั้นทางโอสถสภาคงต้องพยายามที่จะทุ่มโฆษณาและประชาสัมพันธ์ให้มากๆเพื่อที่จะบอกถึงสาระในตัวสินค้าที่ได้นอกเสียจากแค่ Lifestyle เพียงอย่างเดียว คงต้องคอยดูกันว่าการทำงานของนักการตลาดของโอสถสภาใน Catergory นี้จะต้องทุ่มเม็ดเงินลงไปเท่าไรจึงจะประสบความสำเร็จ ฉะนั้นชาว Packaging City ต้องติดตาม


Advertisements

Filed under: Packaging Strategy, , , , , , , , , , , , , , , , ,

Case Study Minute Maid พลังการปรับภาพลักษณ์ สวยไม่สวย ต้องชม!!!

การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์(Redesign Packaging)แบรนด์ชั้นนำในสหรัฐอเมริกาเป็นหนึ่งความพยายามของแบรนด์ระดับโลกอย่าง บริษัท โคคาโคล่า (Coca-Cola) ซึ่งโคคาโคล่าที่ปรับภาพลักษณ์ใหม่นั้นจะมีความเรียบง่ายมากๆในการใช้งานดังที่เคยกล่าวไปในบล็อกที่ผ่านมาแล้ว แต่ครั้งนี้เป็นการเข้ามาปรับโฉมของ line ประเภทน้ำผลไม้ เพื่อขยายขีดความสามารถของสายผลิตภัณฑ์ Cat อื่นๆ และเพื่อพัฒนาประสบการณ์ผู้บริโภค (Consumer’s Experience) ณ จุดขาย ซึ่งบรรจุภัณฑ์แบบใหม่จะทำให้รู้สึกถึงคุณภาพมากขึ้นของแบรนด์ Minute Maid

ทาง Packaging City จะแยกย่อยแนวความคิดของ Packaging Design ใหม่ของ Minute Maid เป็นข้อๆกัน

ด้านสัญลักษณ์ Minute Maid (Icon)
มีการใช้โลโก้แบบเดิม คือ พื้นดำตัวอักษรขาว แต่ปรับระบบ New Visual Identity ใหม่ ขอบด้านบนโลโก้นั้นปรับให้ดูร่วมสมัยโดยอ้างอิงจากโลโก้เดิม อีกทั้งเพิ่มเติมแถบสีเขียวด้านบนโลโก้ เพื่อเชื่อมต่อแบรนด์กับความเป็นธรรมชาติและพื้นแผ่นดินที่ผลิตผลไม้

ด้านออกแบบบรรจุภัณฑ์(Packaging Design)
ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในซูเปอร์มาร์เก็ตบริเวณช่องทางเดิน วิธีการมองของผู้บริโภค และศึกษาวิธีการจัดเรียงผลไม้ตามตลาดสดท้องถิ่นจริงๆ เพื่อที่จะพัฒนาการสื่อสารภาพให้สอดคล้องสำหรับบรรจุภัณฑ์น้ำผลไม้ใหม่

บรรจุภัณฑ์ใหม่จะสร้างแบบครบวงจรบน Shelf เมื่อบรรจุภัณฑ์(Packaging)วางต่อกันในแต่ละด้านโดยมันจะเชื่อมต่อกันเป็นภาพรวมของผลไม้ ได้แรงบันดาลใจจากอารมณ์ที่คุณเดินตามตลาดสดที่มีผลไม้เรียงรายอยู่มากมาย มันจะปรากฏภาพเหล่านี้ขึ้นใน Shelf Minute Maid โดยมันจะสร้างพลังบน Shelf อย่างมหาศาล มากกว่าคู่แข่งหลายเท่าตัว ส่วนภาพผลไม้บนบรรจุภัณฑ์(Packaging)ที่ถูกหั่นหรือฝานนั้น จะเป็นพระเอกบนบรรจุภัณฑ์ทั้งหมด เพื่อแสดงถึงความสดใหม่ และ Gimmick ต่างๆได้

นี่เป็นหนึ่ง Case Study ของคำว่าพลังบน Shelf ซึ่งมันสามารถสร้างการสื่อสารต่อผู้บริโภคบน Shelf ได้อย่างมหาศาลจริงๆ นี่ทีมงาน Packaging City แค่มา Review Minute Maid แบรนด์เดียวเท่านั้น ซึ่งจริงๆแล้วยังมีอีกหลากหลายแบรนด์ที่ใช้แนวความคิดแบบ Shelf Impact อีกเพียบ และประสบความสำเร็จ แต่ความจริงไม่ง่ายนะที่จะคิดระบบของโครงสร้างแบรนด์อย่างลงตัวโดยใช้แนวความคิด Shelf Impact เป็นมิติหนึ่ง แต่ทีมงาน Packaging City อยากมาแนะนำว่า นี่แหละ..!!! ถึงแม้บรรจุภัณฑ์สวยขนาดไหนก็ตาม เมื่อเราขึ้นชกบนเวทีแล้ว พลังของ Shelf นั้นมีผลมาก แบบในตัวอย่างนี้เป็นต้น

Filed under: Packaging Strategy, , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Idea Packaging ไอเดียเบียร์….สดจริงๆ

ณ วันนี้ชาว Packaging City ขอเข้ากระแสร้านเบียร์ที่กำลังมาแรงอย่าง Est.33 ซึ่งโดยปกติแล้วเบียร์นั้นเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่นิยมมากที่สุดทั่วโลกก็ว่าได้ และวิธีที่ดีที่สุดในการดื่มเบียร์อย่างสนุกสนานนั้น เราจะต้องดื่มกับกลุ่มเพื่อน ๆ คุณว่าจริงมั้ยล่ะ??

Turned Pale Ale เป็นเบียร์ที่ดูเหมือนว่าจะได้รับการออกแบบสำหรับการพบปะเหล่านั้นจริงๆ และหลังจากคุณดื่มเบียร์ไปสัก 2-3 อึกนั้น ผู้คนจะเริ่มหาอุปกรณ์หรือเครื่องดนตรีของพวกเขาในการสร้างความครื้นเครง ซึ่ง Turned Pale Ale นั้นตัวบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดตั้งแต่กล่องบรรจุไปยันฉลากจะบอกถึงวิธีการใช้งานเครื่องดนตรีของเบียร์ Turned Pale Ale จะเป็นอย่างไรต้องติดตามเลยทันที

Tuned Pale Ale : เบียร์ที่มากด้วยเสียงดนตรี

บรรจุภัณฑ์ของเบียร์ Turned Pale Ale นั้นจะสร้างเสียงดนตรีได้ เช่น ตรงขวดมีร่องด้านหลังเป็นลักษณะนูนขึ้นมา เพื่อสร้างเสียงเอกลักษณ์เฉพาะเมื่อคุณถูบนพื้นผิวของวัตถุอื่น สำหรับส่วนของฉลากนั้นจะมีทำนองและพิมพ์โดยระบุว่าจะต้องมีระดับของเหลวในขวดเท่าไรเพื่อสร้างเสียงดนตรีให้ตรงกับตัวโน๊ตนั้นๆ

ตัวบรรจุภัณฑ์ของเบียร์ Turned Pale Ale ยังไม่หมดเพียงแค่นั้น มันยังสามารถสร้างกลองขนาดเล็ก โดยตีบนพื้นผิวที่มีร่องด้านใต้สูงต่ำไม่เท่ากัน ถือเป็นอะไรที่เรียบง่ายมากๆ การที่จะเกิดไอเดียอย่างนี้ขึ้นมานั้นตัวนักออกแบบเองเขาใส่ใจกับผู้บริโภคมากๆจนรู้ถึงพฤติกรรมนั้นๆจริงๆ ดังนั้นมันจึงเกิดงานนวัตกรรมนี้ที่สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ได้ไม่ยากเลยทีเดียว งานชิ้นนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของผลงานของนักออกแบบชื่อ Matt Braun เท่านั้น เค้าเองบอกว่าเขาหวังว่ามันคงจุดประกายบริษัททำเบียร์ให้หันมามองสิ่งเหล่านี้บ้าง

นี่ถือเป็นงานไอเดียชั้นยอดที่น่าสนใจ ที่สามารถใช้กลยุทธ์ของการดีไซน์ในการเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้า(Value Added)เลยทีเดียว

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

PENTAWARDS 2010 WINNER MUST SEE!!!!

กลับมาอีกครั้งแล้วสำหรับ PENTAWARD 2010 เวทีการประกวด Packaging นานาชาติจากทั่วโลก

ซึ่งปีนี้มีผลงานร่วมส่งเข้าประกวดมากมายจริงๆ หนึ่งในผลงานที่ได้รับรางวัล Best of Show ของงานครั้งนี้ ต้องยกนิ้วให้บริษัท ADK สัญชาติญี่ปุ่น ซึ่งผลงานมีแนวคิดอย่างไร มาเริ่มกันเลย

 

ขวด HOYU3210 ที่น่าอัศจรรย์นี้เป็นผลงานของนักออกแบบจาก ADK ซึ่งเป็นสมาชิกของกลุ่ม WPP
HOYU นั้นคือบริษัทที่เชี่ยวชาญในเส้นผมและผลิตภัณฑ์แต่งผม ก่อตั้งในปี 1905 ซึ่ง HOYU ไม่เคยหยุดที่จะพัฒนาศักยภาพและความสามารถของสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวญี่ปุ่น
3210 หมายถึงการนับถอยหลังเพื่อระบุสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ที่ได้จะนำเสนอผู้บริโภคในไม่กี่วินาทีแม้มีความเครียดของสัมผัสการตกแต่งที่ผ่านมาก่อนที่จะไปออกทางออกที่ดีสำหรับทรงผมที่สมบูรณ์แบบจริงๆ

แตกต่างด้วยรูปร่างที่น่าสนใจเป็นเอกลักษณ์ และด้านการยศาสตร์ที่ดีเลิศ ทำให้ขวด HOYU3210 นั้นโดดเด่นจากหมู่คู่แข่งทั้งหมดอย่างไม่ต้องสงสัย นักออกแบบเค้าสารภาพว่าเขาไม่ได้ใช้คอมพิวเตอร์ในการสร้างรูปทรง เขาใช้มือของเขาขึ้นรูปเอง ใช้ดินทำแม่พิมพ์ และกระดาษทรายตกแต่ง
เลือกสีดำและสีขาวและความโปร่งใสเสริมสร้างความเรียบง่ายและความบริสุทธิ์ของบรรจุภัณฑ์ และข้อดีของขวดเหล่านี้คือจะไม่ถูกนำมาใช้ใหม่ แต่จะถูกเก็บไว้เป็นของตกแต่งในห้องอาบน้ำ

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , , , ,

Case Study BARCODE จุดเล็กๆที่แตกต่าง

วันนี้ Packaging City จะเพิ่มเติมไอเดีย Barcode ที่เราแสนจะคุ้นเคย บวกกับประวัติคร่าวๆกัน

บาร์โค้ด(Barcode) หรือ รหัสแท่งมหัศจรรย์นั้น ประดิษฐ์ขึ้นโดย Norman Joseph Woodland และถูกเริ่มใช้อย่างเป็นทางการในปี ค.ศ. 1974 ซึ่งใช้ในซุปเปอร์มาร์เก็ต ที่ชื่อ March’s โดยสินค้าชิ้นแรกที่ถูกสแกนนั้นคือ หมากฝรั่ง Wrigley’s ต่อมามีการใช้อย่างแพร่หลายมากขึ้นตามลำดับ เนื่องจาก บาร์โค้ด(Barcode) นั้นเป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลที่แม่นยำมาก โดยถอดรหัสออกมาผ่านแถบแท่งขาวดำที่วางเรียงรายสลับไปมา แต่ในปัจจุบันข้อมูลที่บาร์โค้ดเก็บได้นั้นอาจไม่เพียงพอ ทำให้เกิด Code ต่างๆหลากหลายรูปแบบมากขึ้น เช่น Semacode, QR Code, Shotcode เป็นต้น

มาดูการประยุกต์การใช้งานด้วยดีไซน์เข้าไป ทำให้เกิด gimmick เล็กๆและความน่าสนใจมากขึ้น
ตัวอย่างไอเดียบาร์โค้ดบนบรรจุภัณฑ์(Packaging) มีร้าน Delishop ที่สเปนนำเอาบาร์โค้ด(Barcode) มาเป็น Brand Identity ซึ่งทำได้อย่างน่าสนใจจนคว้ารางวัลมากมาย

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , ,

เมื่อ Coke และ Pepsi รีแบรนด์อะไรจะเกิดขึ้น??

Packaging City วันนี้จะมาเปรียบเทียบ 2 แบรนด์ยักษ์ๆข้ามชาติในตลาดน้ำอัดลมที่เราคุ้นเคยทั้ง โค้ก(Coke) และ เป๊ปซี่(Pepsi) มีการปรับอัตลักษณ์ใหม่(Identity and Brand Development) หรือ รีแบรนด์(Rebrand) มาดูสิว่าว่า, รูปแบบ, แนวความคิด เป็นอย่างไร

เริ่มต้นกันที่มุมแดงกันก่อน โค้กนั้นเลือกใช้ Turner Duckworth ในการปรับ Coca-Cola Identity ใหม่ทั้งหมด ซึ่ง Turner Duckworth เลือกใช้ Brand Concept Idea ว่า “Coke brings joy” แก่นสำคัญในการออกแบบที่ทางบริษัทดีไซน์นั้นใส่ลงไปในคือ ความชัดเจนของแบรนด์ในแบบเรียบง่าย ทั้งโลโก้และรูปทรงของขวดที่หลายคนจดจำ มันตอบสนองได้ดีมาก เนื่องจาก มันไปปรากฎต่อบริบทที่คุณเกี่ยวข้องในทุกๆที่ เช่น ดูหนัง กินข้าว เป็นต้น ถือเป็นการสร้าง Brand Experience ได้ดีมากจริงๆ

หลังจากที่ออกโค้กใหม่ไป Turner Duckworth กวาดรางวัลระดับโลกมากมายไม่ว่าจะเป็น D&DA, Cannes Lion, Designweek, Pentawards เป็นต้น ถือว่าประสบความสำเร็จเลยทีเดียว

มาในฝั่งมุมน้ำเงินกันบ้าง เป๊ปซี่ก็ไม่น้อยหน้าใช้งบประมาณ 1.2 พันล้าน ในการเปลี่ยนทุกอย่างที่เกี่ยวกับแบรนด์ ทั้งรูปแบบใหม่ ทั้งบรรจุภัณฑ์ (Packaging) และทั้งจุดขายด้วย ว่าจะทำอย่างไรถึงจะสื่อสารกับผู้บริโภคได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

อีกทั้งยังเลือก Arnell Group ในการออกแบบโดยใช้แนวคิดแบบ “Brandspeak” ซึ่งตัวโลโก้นั้นสามารถสื่อสารกับคนได้(ลองดูวีดีโอประกอบ) คือ โลโก้แบบยิ้ม นั้นจะใช้กับ Pepsi ถ้าโลโก้แบบยิ้มยิงกว้างก็จะกับ Diet Pepsi แต่ถ้าโลโก้หัวเราะจะใช้กับ Pepsi Max เป็นต้น เพื่อสร้างความสดใหม่ให้กับแบรนด์และให้กับ Concept เปลี่ยนโลกให้สดใส (Refresh Your World) เป็นการสะท้อนถึงภายในของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และมุ่งมั่น เพื่อการเปลี่ยนแปลงโลกให้น่าอยู่ยิ่งขึ้น

เรื่องน่ารู้จากผลการสำรวจตลาดในวันศุกร์ที่ 26 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา พบว่า

The Coca Cola Company มียอดขาย 121.41 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Pepsico, Inc มียอดขาย 97.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Filed under: Packaging Strategy, , , , , , , , , , , , , , , , ,

Interactive Packaging บรรจุภัณฑ์แนวใหม่

วันนี้ Packaging City จะเปิดมุมมองของการสื่อสารผ่านบรรจุภัณฑ์(New Packaging Communication) แบบใหม่ โดย Case นี้จะเป็นบรรจุภัณฑ์ที่เด่นในเรื่อง Interactive มาก ลองมาดูกันสิว่าจะเด่นสมคำล่ำลือรึเปล่า…

เครื่องมือช่วยการได้ยินของผู้มีปัญหาเรื่องการฟังนั้นกลายเป็นการรักษาแบบย่อมๆและนิยมกันมากในปัจจุบัน โดยบริษัทผู้ผลิตชั้นนำอย่าง widex ที่ได้รับรางวัลชนะเลิศการประกวดกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ และการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของโลก

บริษัท Goodmorning Technology นั้น ได้พัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้มันพิเศษและเรียบง่าย โดยใช้กับเครื่องช่วยฟัง Widex รุ่น ITE และ BTE  ซึ่งทาง Widex นั้นต้องการใช้กลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ (Packaging Strategy)เพื่อสร้างความโดดเด่นและกำหนดตำแหน่งของสินค้าใหม่ในตลาดให้อย่างชัดเจน

โดยกลยุทธ์นั้นน่าจะส่งผลอย่างน้อยกับตัวมันเองและกับทางร้านค้าทั่วโลกในเรื่องการสื่อสาร ซึ่งจะทำให้แบรนด์ widex นั้นยกระดับการพัฒนาของต้นทุนและอื่นๆ

Packaging Review

เมื่อบรรจุภัณฑ์ “Widex” นี้ถูกเปิดขึ้น มันจะมี 2 layer ซ้อนกันของคลื่นเสียงขยับไปมา สร้างการจดจำแก่ผู้ซื้อได้มาก อีกทั้งยังเป็น Interactive Packaging เลยก็ว่าได้ โดยคลื่นเสียงที่ว่านี้มันคือสโลแกนของ Widex ซึ่งหมายความว่า “High Definition Hearing” ตั้งแต่ดีไซน์นี้ได้เปิดตัวแก่ผู้พบเห็นมากมายแล้วนั้น ด้านกล่องในคุณหมอยังสามารถพัฒนารายละเอียดของคลื่นเสียง เพื่อให้เหมาะสมกับผู้ซื้อได้อีกด้วย รวมทั้งการขนส่งก็ถูกออกแบบให้มีการป้องกันพิเศษเนื่องจากอุปกรณ์ตัวนี้มันมีจุดสัมผัสที่ละเอียดอ่อน ซึ่งแก้ไขปัญหาโดยใช้โมลด์ซิลิโคน 2 ชั้น ออกแบบมาให้พอดีกับอุปกรณ์ซึ่งสามารถใช้งานได้กับทุกรุ่น widex ใช้บรรจุภัณฑ์นี้ในตลาดหลักทั่วโลก เพื่อสร้างแบรนด์และ ทำให้ Brand Value นั้นสูงขึ้น

Filed under: Idea Packaging, Packaging Strategy, , , , , , , , , , ,

ถ้วยบอลโลกใส่กล่องอะไรดีน้า….จึงจะเหมาะ

ต้อนรับบอลโลก 2010 ภาคแรก ด้วยกล่องใส่ถ้วยบอลโลก(World Cup Trophy) จูลส์ ริเมต์ ( Jules Rimet ) มาดูกันว่ากล่องระดับโลกเค้างามขนาดไหน

ก่อนการเตะ kick off ของ ฟุตบอลโลก World cup 2010 ที่ South Africa ทาง Louis Vuitton ได้สร้างกล่องใส่ถ้วยรางวัลของ FIFA เพื่อที่จะขนไปแสดงโชว์ในประเทศต่างๆก่อนที่จะถึงวันแข่งขัน

คณะกรรมการทาง FIFA ได้สั่งกล่องพิเศษที่ทำด้วยมือโดยช่างผู้ชำนาญชื่อ Asnières ของ Louis Vuitton ในกรุงปารีส ซึ่งเขาพิถีพิถันในการออกแบบเพื่อถ้วยรางวัลถ้วยระดับโลกนี้เลย กล่อง Louis Vuitton นี้สูง 36 เซนติเมตร หนัก 6.175 กิโลกรัม และทำด้วยทอง 18 กะรัต ส่วนฐานทำด้วยมรกตล้ำค่า ปกคลุมด้วยลาย Louis Vuitton บนผ้าชนิดพิเศษ ซึ่งกล่องใบนี้จะมีสัญลักษณ์อีกอย่างของ Louis Vuitton คือบริเวณตรงมุมจะทำด้วยทองเหลือง สุดท้ายคือจะมีเส้นสายสีน้ำตาลโดยรอบเพื่อความลงตัวของกล่อง ทำให้ขับตัวถ้วยฟุตบอลโลกให้ทองอร่ามยิ่งขึ้น

มาดูขั้นตอนการทำกล่องกันคร่าวๆ ดีกว่า ว่าระดับโลกเค้าทำกันยังไง

Filed under: Packaging Tips, , , , , , , , , , ,

บรรจุภัณฑ์ PIZZA IDEA เด็ดเชียว!!!

Domino Pizza, Pizza Hut, Pizza Company ต้องดูเอาไว้ว่าโครงสร้างบรรจุภัณฑ์นั้นสำคัญไฉน ทั้งเจ๋งและเป็น Green Design อีกด้วย

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , ,

บรรจุภัณฑ์เกี่ยวอะไรกับการเมืองด้วยเนี่ย..???

Packaging City ไปควานหาบรรจุภัณฑ์ (Packaging) ที่เกี่ยวข้องกับการเมือง เพื่อไม่ให้ตกกระแสการเมืองที่ร้อนระอุมากในขณะนี้ ลองไปชมวิธีการสื่อสารของกลุ่มเหล่านี้กัน

เริ่มต้นด้วยเครื่องดื่มชูกำลังของบริษัทเครื่องดื่ม ซันสปาร์ค ออก “ทักษิณ..สู้”


ASTV ก็มีสินค้าข้าวหอมมะลิ มือตบ

ทางความจริงวันนี้ (Truth Today) ก็ออกเครื่องดื่มชูกำลังและน้ำเปล่าสำหรับเสื้อแดง

ของ ASTV ก็มีซอสหอยนางรมเสื้อเหลือง (งงว่าทำไมต้องเอาผู้หญิงมาเป็นกราฟฟิก)

ปิดท้ายด้วยผ้าอนามัยกูชาติของเสื้อเหลือง (เป็นการล้อแบบเจ็บๆคันๆ)

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , , , , ,

Join to Fan Page