Packaging City

Packaging Design Knowledge Center

แคมเปญ…ไอเดียแจ่ม version โค้ก

วันนี้ขอแนะนำแบรนด์ Coca-Cola ที่ทุกๆคนคุ้นเคย แต่จะเล่าถึงไอเดียของ โคคาโคล่า เจ๋งๆที่คุณอาจไม่เคยรู้เพราะว่า เรารับรู้แค่ในประเทศไทยประเทศเดียว แต่ผมจะไปนำไอเดียของแบรนด์ยักษ์ใหญ่แบบโค้กในต่างประเทศว่าเค้าทำอะไรบ้างมาเล่าให้ท่านๆฟังกันนะครับ

original Coco-ColaHandout Coca-Cola Photograph

เริ่มกันเลยดีกว่าครับ….!!!

ไอเดียที่ 1. ในปี 2011 ที่ผ่านมาแคมเปญหรือไอเดียนี้เริ่มในประเทศออสเตรเลีย ชื่อแคมเปญที่ว่า “Share a Coke” เริ่มช่วงประมาณตุลาคม โดยเริ่มมาจากว่าวัยรุ่น 50% ไม่ชอบรสชาติโค้ก ทางโค้กก็พยายามหา Gimmcik idea ให้วัยรุ่นหันกลับมาดื่มโค้กด้วยวิธีที่ชาญฉลาดก็คือ ใช้วิธีพิมพ์ชื่อคนที่มีการตั้งชื่อสูงสุดในออสเตรเลีย 150 ชื่อลงบนกระป๋องโค้ก เช่น Matt, Nan, Joel, Anna เป็นต้น และกระจายไปตามตู้แช่ในหัวเมืองต่างๆ โดยออกแบบให้ชื่อนั้นอยู่ตำแหน่งเดียวกันกับโค้กเลยก็ว่าได้ ถือเป็นความตั้งใจ แต่จะมี Wording เขียนกำกับไว้ข้างหน้าชื่อว่า Share a Coke with…. หลังจากออกตลาดไปพบว่าคนมีการแชร์ในโลก Social Network และมีคนพูดถึงเป็นจำนวนมาก ก่อนที่โค้กจะเปิดตัวว่านี่คือแคมเปญ Share a Coke ให้รับรู้ทั่วกันอย่างเป็นทางการ ทางคุณ Lucie Austin Marketing Manager กล่าวว่ามันเป็นการย้ำเตือนให้ลูกค้านั้นนึกถึงคนที่เคยเกี่ยวข้องในชีวิต หรือไม่ก็ลืมติดต่อกับเค้า หรือไม่ได้ติดต่อกันเสียนาน อยากที่จะนำขวดโค้กกระป๋องโค้กไปแชร์กันอย่างสนุกสนาน มันสร้างความฮือฮามากๆขนาดลูกค้าสามารถเข้า Facebook ไปเลือกเพลงประจำตัวประจำชื่อได้และแชร์ผ่านออนไลน์

coke_connect_land11skr5i.jpgcoca-cola-share-a-coke-1-2000-84478

บางคนคิดว่า อ่าว…!!! ชื่อฉันไม่โหลจะทำยังไงดีล่ะ ก็แค่ไปลงทะเบียนนัดผ่าน Facebook Fanpage ของ Coke ซึ่งจะมีกิจกรรมต่างๆที่นำชื่อของท่านไปใส่ไปตามจุดต่างๆ เพื่อเอาใจแฟนโค้กได้ทั่วถึง

ส่วนคนที่ชื่อไม่โหล ก็ไม่ต้องน้อยใจ เพราะโค้กคิดเผื่อไว้ให้แล้ว

ใครที่อยากจะมีชื่อตัวเอง ชื่อเพื่อน คนในครอบครัว คนรู้จัก หรือคนที่อยากรู้จัก พิมพ์ลงบนกระป๋องโค้กขนาด 200 มิลลิลิตร ก็ไปลงทะเบียนนัด ผ่านแฟนเพจของแชร์อะโค้กในเฟซบุ๊กซึ่งจะมีกิจกรรมไปชื่อบนกระป๋องให้ตามต้องการตามจุดต่างๆ ที่ประกาศไว้ เป็นการเอาใจผู้บริโภคแฟนโค้กเป็นส่วนตัวอย่างทั่วถึงเท่าเทียมกัน

Things_we_like_coca_cola_can1

ผลที่ได้คือ 7% ในการเพิ่มขึ้นของยอดกลุ่มวัยรุ่น, ยอดขายเพิ่มขึ้น 3%, 870% ในการเพิ่ม Traffic ในเฟสบุ๊ค, กว่า 12 ล้านมีเดียที่ได้ฟรี และ 76,000 แชร์กันในเฟสบุ๊ค เพียงไม่ถึงเดือนแฟนเพจของโค้กก็มีกดไลค์ 6 แสนกว่าราย มีคนที่เข้ามาแสดงความคิดเห็นเกือบ 2 หมื่นราย

ไอเดียที่ 2. โค้กสร้างแคมเปญ แบ่งปันกระป๋องโค้ก แบ่งปันความสุข (Sharing Can) เป็นอีกแคมเปญ แชร์ความสุขด้วยการแบ่งปันกระป๋องโค้ก อย่างที่เรารู้โค้กแคมเปญนี้เป็นไอเดียของ Ogilvy & Mather ประเทศสิงคโปร์และฝรั่งเศสที่ทำงานร่วมกัน สร้างแคมเปญแบ่งครึ่งกระป๋องโค้กโดยได้ออกแบบแนวคิดใหม่ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังทางความคิดสร้างสรรค์ด้วยการนำโค้กกระป๋องขนาด 330 มิลลิลิตร มาแบ่งให้เพื่อนได้ด้วยการบิดกระป๋อง เมื่อบิดกระป๋องแล้วจะได้ออกมาเป็น Coke can 2 กระป๋องเล็กเพราะตอบปัญหาเรื่องคนทานน้ำอัดลมปริมาณน้อย กับสร้างการแบ่งปันและความสัมพันธ์มิตรภาพคนรอบข้างด้วยกระป๋องเล็กๆใบนี้ได้ด้วย

coke-sharing-cancoca-cola-sharing-can-600-92051 maxresdefault

ไอเดียที่ 3. โค้กได้คิดจากแคมเปญ การแชร์กันการช่วยเหลือกันอีก ออกแคมเปญวันเพื่อนแห่งชาติมา ซึ่งเป็นวันที่ 20 July โดยลงทุนทำเครื่อง Vending Machine หรือตู้กดน้ำ แต่ทำในขนาดใหญ่มาก ให้ชื่อว่า Friendship Machine ซึ่งคนทั่วไปไม่สามารถจะหยอดเหรียญหรือกดน้ำได้ ต้องมีเพื่อนมาพยุงต่อกันเพื่อที่จะต่อตัวขึ้นไปกดน้ำโค้กทำให้เกิดปฏิสัมพันธ์แบบใหม่เกิดขึ้นตามแคมแปร์การแชร์ แบ่งปัน ช่วยเหลือกันตรงตามเป้าหมายที่คิด ผลลัพธ์ที่ได้นั้น ยอดขายโตขึ้นจาก Vending Machine ปกติถึง 1075%, ขาย 800 กระป๋องใน 9 ชั่วโมงต่อหนึ่งตู้

18996 Coca-Cola vending machine Ziggo dome oktober 2012 LR coca-cola-the-friendship-machine-2000-35490

ไอเดียที่ 4. โค้กต้อนรับ Summer ของทางประเทศโคลัมเบียฝั่งอเมริกาใต้ ด้วยการเสิร์ฟโค้กในขวดน้ำแข็ง ซึ่งเป็นขวดน้ำแข็งแท้ๆ ละลายได้จริง โดยไม่ต้องนำขวดมา Recycle ใหม่ ความคิดสร้างสรรค์นี้เป็นฝีมือของ Agency ชื่อดังอย่าง Ogilvy & Mather ที่นำมาเปิดตัวที่ชายหาย Cartagena ประเทศ Columbia โดยออกแคมเปญCoca Cola Ice Bottle  บริเวณขวดน้ำแข็งถูกพันด้วยพลาสติกลายโลโก้โค้ก ที่ทำเลียนแบบขวดโค้กของจริง และช่วยให้เป็นภาชนะป้องกันความเย็นจากขวดน้ำแข็ง เป็น Idea ที่เจ๋งมากๆ Eco-Friendly ต่อโลกต่อธรรมชาติอีกด้วย เรียกได้ว่าพลังความคิดสร้างสรรค์เหลือรับประทานจริงๆ

Coca-Cola-Ice-bottlescoca-cola-ice-bottle-hed-2013

ไอเดียที่ 5. กอดฉันหน่อย ไอเดียการทำตู้กดน้ำที่มีแนวความคิดจากแคมเปญ Open Happiness ซึ่งเป็นแก่นนั้น ทำให้ตู้กดน้ำที่เกิดจากการกอด หรืออ้อมกอดของเราที่แสนอบอุ่นถ่ายทอดไปยังตู้กดน้ำ โดยลักษณะตู้กดน้ำนั้นจะมีข้อความเขียนว่า Hug Me อยู่ พอเจ้าตัว Hug Machine นี้ออกไป ผลลัพธ์ทำให้คิวของตู้นี้ยาวเหยียดมาก, มีเดียที่ได้ในเวลา 2 อาทิตย์ เป็นจำนวน 116 ล้าน รวมถึง 1.5 ล้านเป็นวีดีโอ ถือว่าลงทุนเพื่อฟรีมีเดียได้ดีเลยทีเดียว

20120329_162738

ไอเดียสุดท้าย เป็นงานสิ่งพิมพ์โฆษณา Coca-Cola Grib ที่เชิญชวนให้รู้จักถึงสินค้าใหม่อย่าง Coca-Cola Grip ว่ามีข้อดีอย่างไร จับถนัดมือ ไม่หลุดหล่นง่าย เค้าจึงออกแบบให้เกิดประสบการณ์ใหม่ ซึ่งใช้ตีนตุ๊กแก หรือ Velcro tape นั้นเป็นแผ่นโฆษณาแกนที่จะพิมพ์กระดาษ ฉะนั้นเมื่อไปติดตั้งบริเวณป้ายรถเมล์ เนื่องจากพฤติกรรมคนชอบยืนพิง ทำให้เมื่อไปยืนพิงป้าย Coca-Cola Grip ทำให้ตัวตีนตุ๊กแกนั้นดูดเสื้อผ้า ทำให้สะดุดตาหรือเอะใจว่าเกิดอะไรขึ้น พอมาอ่านป้ายก็เสมือนเฉลยว่า มันคือ Coca-Cola Grip ไม่หลุดง่าย เป็นต้น

coca-grip-velcro

ทั้งหมดสำหรับครั้งนี้พยายามให้ท่านๆเห็นว่า แบรนด์ๆหนึ่งนั้น สามารถสร้างสรรค์ผลงานแต่ละชิ้นที่เป็นชิ้นเอกที่สามารถสร้างความโดดเด่นความฮือฮาได้มากมาย ทั้งนี้ทั้งนั้นอยู่ที่จินตนาการว่าแบรนด์ของท่านสามารถสร้างได้แบบนี้หรือไม่ ยังไงมันถือเป็นแรงบันดาลใจให้ท่านให้ความสำคัญในการสรรสร้างผลงานไม่มากก็น้อย บางทีท่านอาจจะสร้างแค่ครั้งเดียวแล้ว WoW จนกลายเป็น Talk of the town ในที่สุด

เครดิต : SMEs Plus Magazine

Advertisements

Filed under: Idea Packaging, Packaging Strategy, , , , , , , , , , , ,

สร้างชื่อด้านบรรจุภัณฑ์โลกอีกแล้ว!!!! สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบระดับโลก

คุณแชมป์ สมชนะ กังวารจิตต์ คนไทยระดับโลก สัมภาษณ์รายการ World Class Smart Thai ของกรุงเทพธุรกิจ บอกเล่าเรื่องราวความเป็นนักออกแบบบรรจุภัณฑ์ระดับโลกแบบกันเอ๊ง…กันเอง น่ายกย่องในความตั้งใจของเขาจริงๆ ลองมาดูการทำงาน ทีมงาน ความตั้งใจในการทำงานของเขาที่ทำให้คุณสมชนะสามารถทำให้เขาไปสู่ Packaging Designer of the World อย่างแท้จริง

Filed under: Other, Packaging Tips, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Idea Packaging ไอเดียเบียร์….สดจริงๆ

ณ วันนี้ชาว Packaging City ขอเข้ากระแสร้านเบียร์ที่กำลังมาแรงอย่าง Est.33 ซึ่งโดยปกติแล้วเบียร์นั้นเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่นิยมมากที่สุดทั่วโลกก็ว่าได้ และวิธีที่ดีที่สุดในการดื่มเบียร์อย่างสนุกสนานนั้น เราจะต้องดื่มกับกลุ่มเพื่อน ๆ คุณว่าจริงมั้ยล่ะ??

Turned Pale Ale เป็นเบียร์ที่ดูเหมือนว่าจะได้รับการออกแบบสำหรับการพบปะเหล่านั้นจริงๆ และหลังจากคุณดื่มเบียร์ไปสัก 2-3 อึกนั้น ผู้คนจะเริ่มหาอุปกรณ์หรือเครื่องดนตรีของพวกเขาในการสร้างความครื้นเครง ซึ่ง Turned Pale Ale นั้นตัวบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดตั้งแต่กล่องบรรจุไปยันฉลากจะบอกถึงวิธีการใช้งานเครื่องดนตรีของเบียร์ Turned Pale Ale จะเป็นอย่างไรต้องติดตามเลยทันที

Tuned Pale Ale : เบียร์ที่มากด้วยเสียงดนตรี

บรรจุภัณฑ์ของเบียร์ Turned Pale Ale นั้นจะสร้างเสียงดนตรีได้ เช่น ตรงขวดมีร่องด้านหลังเป็นลักษณะนูนขึ้นมา เพื่อสร้างเสียงเอกลักษณ์เฉพาะเมื่อคุณถูบนพื้นผิวของวัตถุอื่น สำหรับส่วนของฉลากนั้นจะมีทำนองและพิมพ์โดยระบุว่าจะต้องมีระดับของเหลวในขวดเท่าไรเพื่อสร้างเสียงดนตรีให้ตรงกับตัวโน๊ตนั้นๆ

ตัวบรรจุภัณฑ์ของเบียร์ Turned Pale Ale ยังไม่หมดเพียงแค่นั้น มันยังสามารถสร้างกลองขนาดเล็ก โดยตีบนพื้นผิวที่มีร่องด้านใต้สูงต่ำไม่เท่ากัน ถือเป็นอะไรที่เรียบง่ายมากๆ การที่จะเกิดไอเดียอย่างนี้ขึ้นมานั้นตัวนักออกแบบเองเขาใส่ใจกับผู้บริโภคมากๆจนรู้ถึงพฤติกรรมนั้นๆจริงๆ ดังนั้นมันจึงเกิดงานนวัตกรรมนี้ที่สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ได้ไม่ยากเลยทีเดียว งานชิ้นนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของผลงานของนักออกแบบชื่อ Matt Braun เท่านั้น เค้าเองบอกว่าเขาหวังว่ามันคงจุดประกายบริษัททำเบียร์ให้หันมามองสิ่งเหล่านี้บ้าง

นี่ถือเป็นงานไอเดียชั้นยอดที่น่าสนใจ ที่สามารถใช้กลยุทธ์ของการดีไซน์ในการเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้า(Value Added)เลยทีเดียว

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Case Study BARCODE จุดเล็กๆที่แตกต่าง

วันนี้ Packaging City จะเพิ่มเติมไอเดีย Barcode ที่เราแสนจะคุ้นเคย บวกกับประวัติคร่าวๆกัน

บาร์โค้ด(Barcode) หรือ รหัสแท่งมหัศจรรย์นั้น ประดิษฐ์ขึ้นโดย Norman Joseph Woodland และถูกเริ่มใช้อย่างเป็นทางการในปี ค.ศ. 1974 ซึ่งใช้ในซุปเปอร์มาร์เก็ต ที่ชื่อ March’s โดยสินค้าชิ้นแรกที่ถูกสแกนนั้นคือ หมากฝรั่ง Wrigley’s ต่อมามีการใช้อย่างแพร่หลายมากขึ้นตามลำดับ เนื่องจาก บาร์โค้ด(Barcode) นั้นเป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลที่แม่นยำมาก โดยถอดรหัสออกมาผ่านแถบแท่งขาวดำที่วางเรียงรายสลับไปมา แต่ในปัจจุบันข้อมูลที่บาร์โค้ดเก็บได้นั้นอาจไม่เพียงพอ ทำให้เกิด Code ต่างๆหลากหลายรูปแบบมากขึ้น เช่น Semacode, QR Code, Shotcode เป็นต้น

มาดูการประยุกต์การใช้งานด้วยดีไซน์เข้าไป ทำให้เกิด gimmick เล็กๆและความน่าสนใจมากขึ้น
ตัวอย่างไอเดียบาร์โค้ดบนบรรจุภัณฑ์(Packaging) มีร้าน Delishop ที่สเปนนำเอาบาร์โค้ด(Barcode) มาเป็น Brand Identity ซึ่งทำได้อย่างน่าสนใจจนคว้ารางวัลมากมาย

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , ,

PUMA Shoes NEW!!! Packaging

ลองมาดูชั้นเชิงแนวคิดสร้างสรรค์ด้าน Changing Packaging System ของ Fuseproject บริษัท สัญชาติอเมริกันดูว่าได้ผลมากน้อยแค่ไหน แต่รับรองว่าคิดครอบคลุมทุกด้านตั้งแต่ Manufacturing ไปจนถึงการ Recycle ขอบอกว่า”เหนือคำบรรยายจริงๆ”

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , ,

Cool Packaging Valentine น่าร๊ากกกๆ

มาดูบรรจุภัณฑ์ไอเดียเจ๋งๆ ในวันวาเลนไทน์ กุ๊กกิ๊ก น่ารักเข้าเทรนด์กุมภาพันธ์ เดือนแห่งความรักกันเลย

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , , , ,

บรรจุภัณฑ์ขำขัน Packaging Idea Joke

วันนี้ทาง Packaging City จะมาแก้เครียดนิดๆหน่อยๆ ด้วยไอเดียขำขันของบรรจุภัณฑ์ แบบเจ็บๆ ที่เอามาล้อเลียนกันแบบสนุกๆ มาเริ่มกันเลยดีกว่า…!!!

1. ทางเครื่องดื่มเกลือแร่ Gatorade ก็เอามาล้อเลียน Tiger Wood ที่เป็นข่าวนอกใจภรรยาด้วยไอเดียขำๆ

2. เป็นการล้อเลียนบุหรี่ Marlboro กับซุป Campbell’s

3. เป็นการล้อเลียน Brand Chanel

4. Tide เป็นผงซักฟอกเบอร์หนึ่งของอเมริกาก็ถูกล้อเหมือนกัน

5. น้ำยาล้างจานซันไลต์ (Sunlight) โดนค่อนข้างเจ็บๆคันๆ

Filed under: Idea Packaging, , , , , , , , , , , ,

Join to Fan Page