Packaging City

Packaging Design Knowledge Center

Packaging เมื่อคนดัง ก็ขอดังด้วย!!!

คนดัง หรือ “Celebrity” นั้น ก็คือ คนที่เป็นที่รู้จัก และชื่อเสียงในความสำเร็จในแต่ละอาชีพ ซึ่งสามารถเป็นตัวแทนของกลุ่มคนได้

นี่แหละจึงเป็นสาเหตุที่สินค้าต่างๆจึงนิยมใช้ กลยุทธ์ Celebrity Marketing เพื่อที่จะมาเป็นผู้นำกระแสในสินค้าหรือบริการต่างๆ อีกทั้งยังมีอิทธิพลทางความคิดต่อผู้บริโภค ทำให้เกิดการเลียนแบบเรียกทั้งหมดนี้ว่าเป็น Trend Setters และ Opinion Leaders ด้วยเหตุนี้เอง จึงไม่แปลกใจที่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เค้าใช้ Celebrity เป็น Presenter กัน

ในวงการบรรจุภัณฑ์ (Packaging) ก็ยังไม่เว้นที่จะมี Celebrity มาเวียนวนอยู่บนหน้าตากล่องหรือซอง แต่ในเชิงบรรจุภัณฑ์นั้นเค้าจะนิยมใช้กัน 2 วิธี ก็คือ

1. นำคนดังมาลงบรรจุภัณฑ์ (Celebrity on Pack) เช่น ดารา พิธีกร เป็นต้น

2. นำผลงานคนดังมาลงบรรจุภัณฑ์  (Celebrity Creation) เช่น ศิลปิน บุคคลสำคัญอื่นๆ เป็นต้น

ที่ผ่านมา จากปีที่แล้วจนถึงปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆมีการใช้ Packaging Celebrity กันพอสมควร ซึ่งทางทีม Packaging City จะมาเล่าให้ฟังว่ามีแบรนด์ไหนกันบ้าง….

1. กระดาษทิชชูเซลล็อกซ์ นั้นเปิดตัว Cellox Purify Artists Collection (เซลล็อกซ์ พิวริฟาย อาร์ทิสต์ คอลเลคชั่น) ที่มี 4 ลวดลาย สะท้อนความเป็นตัวตนคนศิลปะในแบบ ครูโต ม.ล.จิราธร จิระประวัติ

ซึ่งทางเซลล็อกซ์นั้นใช้ผลงานของคนดังชั้นครู อย่าง ม.ล.จิราธร จิระประวัติ มาวาดลวดลายลงบนกล่องกระดาษทิชชู เพื่อที่จะยกระดับ และเปิดฐานผู้ที่ชื่นชอบงานศิลปะ และเหล่าวัยรุ่น เพราะว่า Style ของครูโตนั้นจะออกแนวอาร์ตที่มีความน่ารักเหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย

2. มันฝรั่ง ก๊อบ กอบ (Kob kob) เปิดตัว Presenter ชื่อดังอย่าง เวียร์ ศุกลวัฒน์ มาลงกระแทกเจ้าตลาดมันฝรั่งอย่าง เลย์ กับ เทสโต้ โดยนำมาใช้บน media และนำมาลงบน Packaging ด้วยเพื่อให้ภาพลักษณ์ครอบคลุมไปในทางเดียวกัน

ทาง Packaging City มองว่า การที่ ก๊อบ กอบ นั้นใช้วิธีใช้ปรับเปลี่ยนตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Product Repositioning) เพื่อที่จะเปลี่ยนภาพลักษณ์เดิมๆของแบรนด์ แต่การเลือกใช้ Celebrity อย่างเวียร์นั้น จะได้ Brand Image ที่เรียบร้อย เรียบง่าย สุภาพ ซึ่งดันมี mood คล้ายๆ กับเลย์(คู่แข่ง)ที่ใช้ พอลล่า เป็นพรีเซนเตอร์ จึงไม่ค่อยได้ประสิทธิผลมากนัก

3. โรลเลอร์ โคสเตอร์ (Roller Coaster) เปิดตัว ตั๊ก บริบูรณ์ ที่มีบุคลิกความสนุกสนาน แบบไร้ขีดจำกัด ลงภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ media และ packaging ไปแบบครบวงจร

ทาง Packaging City เห็นด้วยกับการเลือกใช้ ตั๊ก ที่มีบุคลิกภาพชัดเจน โดดเด่น เหมาะกับสินค้า ตัวโฆษณาสามารถดึงบุคลิกแบบบ้าๆของตั๊กได้อย่างชัดเจน สามารถทำให้คนจดจำขนมได้ดี และเมื่อนำตั๊กมาลง Pack ก็ยังชูจุดขายที่เป็นขนมมีรูได้อีก ถือว่าภาพที่สร้างนั้นค่อนข้างชัดเจนมาก และกระตุ้นความสนใจได้สูง (Increase Attention)

___________________________________________________________

ทั้งหมดนี้ทาง Packaging City จะขอสรุปคร่าวๆและง่ายๆว่า การเลือก Celebrity นั้น ควรต้องศึกษาอย่างแท้จริงทั้งเรื่อง Communication Effectiveness และ การ Match-Up Hypothesis
in Celeb Advertising เพราะมีผลต่องบประมาณค่อนข้างเยอะ ซึ่งการใช้ Celebrity Marketing นั้นสินค้าส่วนมากก็จะประสบความสำเร็จ แต่ก็มีสินค้าไม่น้อยเหมือนกันที่ปิดตัวไป แต่ในวงการบรรจุภัณฑ์(Packaging)นั้น ถ้าจะนำ Celebrity มาลงบนบรรจุภัณฑ์ต้องชั่งน้ำหนักระหว่างข้อดี กับข้อเสีย ดังนี้

ข้อดีคือ สามารถเพิ่ม Media Advertising บน Shelf ได้ และลดงบประมาณ POP on Shelf ได้ระดับนึง

ข้อเสียคือ ทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณมากในการพิมพ์ เพราะเมื่อหมดสัญญากับดาราคนนั้นก็ต้องปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ 

สรุป ถ้าจะไม่นำคนดังลง Pack แต่จะเล่นกับกลยุทธ์ Celebrity Marketing ก็ควรที่จะต้องสร้างคนดังให้ควบคู่กับ Packaging ลองศึกษาแบรนด์ของ มันฝรั่งเลย์ – พอลล่า, Doublemint – อนันดา, อร่อยชัวร์ – หน่อย บุษกร เป็นต้น
 เป็นต้น

Filed under: Packaging Strategy, , , , , , , , , , , , , , ,

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: