Packaging City

Packaging Design Knowledge Center

Case Study ผลพลอยได้จากแพนด้าฟีเวอร์

ในช่วงที่ผ่านมาตอนหมีแพนด้าช่วงช่วง กับหลินฮุ่ย จากประเทศจีน มาเป็นทูตสันถวไมตรี กระแสตอบรับถือว่าดีมาก เมื่อกระแสกำลังจะซาลง เจ้าหลินฮุ่ยได้ตกลูกหมีแพนด้าเพศเมียออกมาอย่างไม่มีใครคาดคิด กระแสจึงเริ่มกลับมาเป็นที่สนใจอีกครั้ง จนกลบกระแสข่าวอื่นจนหมด

จากนั้นจึงทำให้ผู้คนเริ่มที่จะสนใจและเอาใจช่วยลุ้นเจ้าหลินฮุ่ยในการคลอดลูกอย่างใกล้ชิด จนสื่อทีวีต่างๆจำเป็นที่ต้องนำเสนอข่าวอย่างชนิดเกาะกระแสทุกวินาทีเลยทีเดียว

เมื่อเจ้าหลินฮุ่ยได้คลอดลูกออกมาสำเร็จ ทางสวนสัตว์เชียงใหม่ องค์การสวนสัตว์ในพระบรมราชูปถัมภ์จึงจัด “โครงการตั้งชื่อลูกหมีแพนด้า” โดยให้คนไทยทั่วประเทศมีส่วนร่วมในการตั้งชื่อลูกหมีแพนด้า โดยมีเงื่อนไขว่าต้องเป็นคําที่มีความหมายทั้งไทยและจีน เมื่อคัดเลือกชื่อที่ส่งเข้าประกวดมาได้แล้ว ทางสวนสัตว์เชียงใหม่ฯ จึงได้ออกไปรษณียบัตรฉบับพิเศษ(รูปหมีแพนด้า)เพื่อให้ประชาชนชาวไทยสามารถลงคะแนนตั้งชื่อลูกหมีแพนด้ากันทั่วประเทศ และยังใช้ Sales Promotion 2 อย่างคือ 1.ตั้งเงินรางวัลชนะเลิศไว้สูงมาก 2.ไปรษณียบัตรแผ่นละ 5 บาท จะเข้าสมทบกองทุนแพนด้าจํานวน 2 บาท เสมือนได้ทำบุญไปในตัว

___________________________________________________________
ด้วยเหตุนี้เองจึงทำให้กระแสคนสนใจอยากมีส่วนร่วมกันเป็นอย่างมาก ทำให้ยอดขายไปรษณียบัตรทั้งหมด 28.6 ล้านฉบับหรือประมาณ 143,000,000 บาท ภายในระยะเวลาไม่กี่เดือน จึงมีผู้ที่ที่อยากเกาะกระแสกันเป็นส่วนมากทั้ง เรื่องในการสร้าง Promotion เกาะกระแส ,ของ Premium หรือของแถมต่างๆ ทั้งหมดนี้ล้วนอยากกระตุ้นยอดขายให้แบรนด์ตนเอง


กระแสแพนด้านั้นเป็นเสมือน Trend หรือคำศัพท์ของนักการตลาดและนักโฆษณาจะเรียกว่า “FAD”อย่างเช่น โรตีบอย, Wristband เป็นต้น ซึ่งเป็นกระแสที่มาเร็วไปเร็ว
ซึ่งเหล่านี้นั้นก็ทำให้ในสินค้าที่มีบรรจุภัณฑ์ (Packaging) เป็นแนวๆหมีๆก็พลอยขายดีไปด้วย เนื่องจาก
“ผู้บริโภคจะเกิด need อยากลองสินค้าได้ง่ายมากขึ้น” เนื่องจากสินค้าแบบหมีๆนั้นเป็นสินค้าที่มีความน่ารักอยู่แล้ว

ถึงแม้กระแสหมีๆ นั้น จะซาลงก็มิได้หมายความว่าสินค้าหมีๆ นั้นจะขายไม่ได้ ทีมงาน Packaging City กลับมองว่าเรื่องอะไรที่เกี่ยวกับหมีนั้น มันเสมือนเป็นของคู่กับเด็กและผู้หญิงอยู่แล้ว มันยากที่จะลบภาพดังกล่าวออกไปได้ ถึงแม้กระแสจะลงขนาดไหนก็ตาม ดังนั้นจึงเป็นผลพลอยได้ของสินค้าบรรจุภัณฑ์ (Packaging) แนวหมีๆที่ทำออกมาขายนั่นเอง (เช่น Hello Panda กับ Yan Yan Tsukebo ของค่าย Meiji, Koala March ของค่าย Lotte, Pandaro ของค่าย ยูโร่เปี้ยน ฟู้ด, Chocolate Panda Cookies ของค่าย Kabaya เป็นต้น)


Filed under: Packaging Strategy, , , , , , , , , , , , , , , , ,

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: